My OperaMade in Spain
Friday, August 25, 2006 12:21:10 PM
Por todos es conocido ya el creciente déficit exterior de la economía española (93.000 millones de dólares; 8% del PIB en 2006). Éste puede ser debido por la avalancha de productos made in China a coste reducido, los problemas pasados con la denominación de origen española utilizada en California para sus vinos o la exportación de nuestros productos a países como Italia donde cambian la etiqueta y lo venden como italiano ganando con ello el beneficio de toda la cadena de distribución (bien sabemos que no gana lo mismo el agricultor que vende su cosecha que el vendedor que, en última instancia, vende dicho producto transformado al consumidor), la falta de dinero público destinado a I+D+i (o a educación) o bien a la imagen de marca que España proyecta en el exterior.
Veamos cómo nos ven fuera:
En Europa se sobredimensiona la imagen turística y nuestro país se asocia a sol, playa y diversión, mientras que, en EEUU, lo español viene ligado a lo hispano, dando como resultado una imagen difusa (¿España es Europa o Latinoamérica?). Los lazos culturales e idiomáticos juegan a nuestro favor en América Latina donde, gracias a Dios, somos más conocidos, aunque no siempre de forma positiva; importantes inversiones realizadas por la banca, la telefonía y los sectores energéticos en los últimos años han dado como resultado el calificativo de “nuevos conquistadores”
En Asia, por su parte, nuestra imagen es prácticamente desconocida y basada sólo en experiencias puntuales.
Conclusión:
España es una desconocida en el exterior. De hecho, cinco de las diez marcas más conocidas internacionalmente (Zara, Mango, Freixenet, Chupa Chups y Lladró) no son percibidas como españolas por los consumidores de las mismas en el exterior. Y, en general, los productos españoles se valoran como de baja calidad, escasa innovación tecnológica, diseños poco apreciados y falta de exclusividad…
Que se lo digan a Custo, cuyos diseños se venden como churros entre las más in de Nueva York, o como nuestro jamón es vendido como delicatessen en el extranjero Como Gaudí o Dalí fueron unos innovadores en su género, Picasso se codeaba con la jet mundial, o como, a pesar de la falta de inversión, fueron los españoles los que inventaron la fregona, el submarino, el autogiro (precedente del helicóptero) o los caramelos con palito
Existe un importante desfase entre la percepción existente en el exterior de España y la realidad actual. Así, los estudios sobre países basados en la percepción mundial que se tiene de los mismos sitúan a España en la posición trigésimo octava (¡¡38, señores!!), por detrás de la República Checa o Hungría y, en cualquier caso, muy alejada del puesto en el que nos sitúan nuestros indicadores económicos.
Señores guiris, España ya no es la España de los toros y el flamenco, de la virgen y las familias de 10 hijos, de la siesta y el calor, de la playa y la juerga… ¡Que aquí también se trabaja! Los españoles no somos vagos, ni dormimos siesta cada día (ojalá), no todos somos toreros o flamencas y los métodos anticonceptivos ya son conocidos, permitidos y utilizados desde años atrás. ¡España se mueve, señores! España ha tenido el mayor crecimiento económico de los últimos años – por detrás de Irlanda – y sigue creciendo, España trabaja más que ustedes (aunque nuestra productividad sea menor), España tiene una de las mayores esperanzas de vida del mundo mundial y sí, en España hace calor y hay juerga pero que no les corroiga la envidia por ello
Para mejorar la imagen de España en el exterior tanto el sector público como el privado ya se han puesto manos a la obra. Hay proyectos, comités, foros, inversión, cooperación, seguimiento y hasta un código de buenas prácticas, dirigido a las empresas españolas con presencia en el exterior sobre los principios éticos que deben regir sus actuaciones para mejorar su propia imagen y la del conjunto del país.
Señores, prepárense, que viene España pisando mu, pero que mu fuerrrrrrrrrte.
Fuente: Revista Empresa Global; Marzo, Julio-Agosto 2006
Veamos cómo nos ven fuera:
En Europa se sobredimensiona la imagen turística y nuestro país se asocia a sol, playa y diversión, mientras que, en EEUU, lo español viene ligado a lo hispano, dando como resultado una imagen difusa (¿España es Europa o Latinoamérica?). Los lazos culturales e idiomáticos juegan a nuestro favor en América Latina donde, gracias a Dios, somos más conocidos, aunque no siempre de forma positiva; importantes inversiones realizadas por la banca, la telefonía y los sectores energéticos en los últimos años han dado como resultado el calificativo de “nuevos conquistadores”
En Asia, por su parte, nuestra imagen es prácticamente desconocida y basada sólo en experiencias puntuales.Conclusión:
España es una desconocida en el exterior. De hecho, cinco de las diez marcas más conocidas internacionalmente (Zara, Mango, Freixenet, Chupa Chups y Lladró) no son percibidas como españolas por los consumidores de las mismas en el exterior. Y, en general, los productos españoles se valoran como de baja calidad, escasa innovación tecnológica, diseños poco apreciados y falta de exclusividad…
Que se lo digan a Custo, cuyos diseños se venden como churros entre las más in de Nueva York, o como nuestro jamón es vendido como delicatessen en el extranjero
Como Gaudí o Dalí fueron unos innovadores en su género, Picasso se codeaba con la jet mundial, o como, a pesar de la falta de inversión, fueron los españoles los que inventaron la fregona, el submarino, el autogiro (precedente del helicóptero) o los caramelos con palito Existe un importante desfase entre la percepción existente en el exterior de España y la realidad actual. Así, los estudios sobre países basados en la percepción mundial que se tiene de los mismos sitúan a España en la posición trigésimo octava (¡¡38, señores!!), por detrás de la República Checa o Hungría y, en cualquier caso, muy alejada del puesto en el que nos sitúan nuestros indicadores económicos.
Señores guiris, España ya no es la España de los toros y el flamenco, de la virgen y las familias de 10 hijos, de la siesta y el calor, de la playa y la juerga… ¡Que aquí también se trabaja! Los españoles no somos vagos, ni dormimos siesta cada día (ojalá), no todos somos toreros o flamencas y los métodos anticonceptivos ya son conocidos, permitidos y utilizados desde años atrás. ¡España se mueve, señores! España ha tenido el mayor crecimiento económico de los últimos años – por detrás de Irlanda – y sigue creciendo, España trabaja más que ustedes (aunque nuestra productividad sea menor), España tiene una de las mayores esperanzas de vida del mundo mundial y sí, en España hace calor y hay juerga pero que no les corroiga la envidia por ello
Para mejorar la imagen de España en el exterior tanto el sector público como el privado ya se han puesto manos a la obra. Hay proyectos, comités, foros, inversión, cooperación, seguimiento y hasta un código de buenas prácticas, dirigido a las empresas españolas con presencia en el exterior sobre los principios éticos que deben regir sus actuaciones para mejorar su propia imagen y la del conjunto del país.
Señores, prepárense, que viene España pisando mu, pero que mu fuerrrrrrrrrte.
Fuente: Revista Empresa Global; Marzo, Julio-Agosto 2006
