My OperaTITAN DIZAJN dizajn Beograd - DIZAJNERSKI RECNIK-DIZAJN POJMOVI-RECNIK DIZAJNA BEOGRAD
Saturday, January 29, 2011 10:23:43 PM
REČNIK
AIGA
The American Institute of Graphic Arts (Američki institut grafičke umetnosti) je profesionalno udruženje za dizajn.
AUTORSKA PRAVA
Fotografije ili ilustracije koje se nalaze na lageru se pojedinačno daju na licenciranu upotrebu ali se ne prodaju. Dizajner može da koristi licenciranu sliku u odredjenom periodu, na odredjenoj količini štampanih materijala i u odredjenoj veličini. Kuće koje prodaju ovakve fotografije, fotografu ili ilustratoru moraju da plate odredjenu taksu svaki put kada se slika upotrebi, ali oni zadržavaju neograničeno pravo da sliku iznova reprodukuju i prodaju.
BLINDRUK
Element dizajna koji se utiskuje u papir čime se postiže efekat rezbarenog impesa (utisnuća).
BLOK IVICA
Svaka kolona teksta sadrži nejednak broj karaktera i reči u svakoj liniji iako bi trebali da se potrudite da održite što dosledniju dužinu linije. Ova neujednačena linija teksta zove se blok ivica.
BODY COPY (TEKST)
Osnovni sadržaj teksta koji se koristi u bilo kom obliku štampanog materijala kao što su časopisi, katalozi ili brošure.
BREND
Po Jonasu Bergvallu ovo je sveukupni doživljaj potrošača o kompaniji, proizvodu ili usluzi. Logo, ambalaža, prodajna mesta i reklamne poruke doprinose krajnjem utisku koji je potrošač stekao o proizvodu ili kompaniji.
CILJNA PUBLIKA
Ciljna publika je namenjeni primalac vizuelne poruke.
CMYK
Četiri procesne boje koje se koriste u štampi da stvore iluziju punog spektra. Cijan, magnetna, žuta i ključna crna boja štampaju se preklapanjem štamparskih tačaka da bi se stekao utisak o hiljadama različitih boja.
DEMOGRAFIJA
Statističke informacije kao što su godište, pol, sklonosti, prihodi i težnje koje kategorišu ljude u odredjene interesne grupe.
DOŽIVLJAJ BRENDA
Fizički kvaliteti proizvoda koji pomažu potrošaču da formira mišljenje o brendu, ukljujčujući i ambalažu i način na koji proizvod radi ili kojeg je ukusa.
DRUŠTVO SA DUBOKIM KONTEKSTOM
Društva u kojima zajednička iskustva i obrazovanje dozvoljavaju veću upotrebu simbolizma i veću dubinu značenja u dizajnu, tako da bukvalna inerpretacija nije potrebna. (Pogledajte društva sa plitkim kontekstom)
DRUŠTVO SA PLITKIM KONTEKSTOM
Zajednice u kojima se informacije prenose direktnim tekstom i radije se koriste bukvalne slike i dizajn nego simbolizam. (Vidi društva sa dubokim kontekstom)
DUBINA POLJA
Deo slike koji je u fokusu. Mala dubina polja je ona u kojoj objekti u prvom planu izgledaju oštrije dok oni u pozadini izgledaju mutno.
FIBONAČIJEV NIZ
Niz brojeva u kojem svaki broj predstavlja zbir prethodna dva, kao u sledećem primeru:1,1,2,3,5,8,13,21,34...
FOKUS GRUPE
Grupa ljudi sa sličnim težnjama i atributima koja je izabrana da testira proizvod ili proces i obezbedi povratnu informacijj. Njima se obično daje mala naknada za uloženo vreme.
GRAVURA /ISPUPČENJE
Izdignut otisak na površini papira napravljen pritiskanjem izmedju dva kalupa.
HARMONIKA PREKLOP
Cik-cak tip preklopa papira u kome se dva ili više paralelnih preklopa otvara u vidu harmonike omogućavajući da se papir otvori u punoj dužini samo jednim povlačenjem.
HORIZONTALNA LINIJA
U publikacijama kao što su knjige ili časopisi, to predstavlja mesto na kome se većina teksta poravnava u blizini vrha stranice. Ova linija se uvek dosledno koristi tako da kada čitalac okrene stranicu zna odakle ponovo da počne da čita.
IDEJNO DRVO
Tehnika brejnstorminga u kojoj se ideja ili koncept zapiše i zaokruži, a iz ove osnovne ideje se dalje granaju sve teme koje su u vezi sa njom.
IKONA
U semiotici, ovaj tip znaka predstavlja realističan prikaz objekta ili neke stvari. Ikona može da se javi u vidu fotografije ili realistične ilustracije objekta koji se prikazuje.
INČ KOLONE
Merna jedinica koja se koristi u oglašavanju u novinama i koja je jednu kolonu široka po jednom inču dužione.
INDEKS
U semiotici, ovaj tip znaka se odnosi na objekat ili stvar s tim što indeks ne mora da liči na stvar koju predstavlja (kao što je znak za biološku opasnost).
ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA
Istraživanje kompanije, organizacije ili ciljne publike proizvoda, uključujući demografiju, predispozicije u kupovini, mišljenja i doživljaj brenda.
JAVNI DOMEN
Slike ili tekst koje se nenalaze u vlasništvu pojedinca ili pravnog lica. Ovaj domen uključuje dela koja su oslobodjena od autorskih prava, kao što su dela koja pripadaju vladinim institucijama ili dela kojima je autorsko pravo isteklo.
KINETIČKI IDENTITET
Korporativni identitet u kojem se različite varijante logo oznake i logotipa mogu koristiti na različite načine i ne nužno na istom mestu u štampanom materijalu. U kinetički korporativni sistem se mogu ubaciti šabloni, boje i slike.
KLAMOVANJE
Metoda povezivanja knjiga prošivanjem centralnog bloka složenih tabaka.
KOLONA
Blokovi teksta postavljeni u istoj širini.
KOMBINATORNA IGRA
Prema Paulu Randu, kada dizajner uzme dve naizgled nepovezane ideje i onda ih iskombinuje unutar nove vizuelne slike ili metafore, on se koristi kombinatornom igrom.
KORPORATIVNI IDENTITET
Osobine kompanije ili organizacije koje se prenose putem doslednog korišćenja logoa, palete boja i sveukupnog dizajna u svim oblicima vizuelne komunikacije koji su namenjeni ciljnoj publici.
KREATIVNI BRIF
Dokument koji nastaje u saradnji sa klijentom sa ciljem da olakša dizajn proces. On iznosi detalje o specifičnim informacijama upotrebe kada se rešavaju dizajnerski problemi, kao što su ciljevi projekta, demografija ciljne publike, profil konkurenata i termini isporuke.
KROPOVANJE
Sečenje dela fotografije ili ilustracije sa ciljem da se elinimišu nepoželjni ili nepotrebni elementi.
KUĆE BRENDOVA
Kada kompanija ili organizacija ima puno različitih brendova koje prodaje ili plasira na tržištu pod različitim brend imenima. Iako su svi oni povezani, ova činjenica ne dolazi do potrošača.
LAGER
Ovaj termin se koristi u vezi sa ilustracijama ili fotogravijom koje su već gotove i raspoložive za kupovinu i licenciranje. Ove slike su uglavnom generičkog izgleda i svako ih može kupiti.
LOGO OZNAKA
Suštinski simbol kompanije ili organizacije za koji se koriste jedinstveni oblici i grafike sa ciljem da se prenese srž kompanije.
LOGOTIP
Tipografsko rešenje za logo dizajnerskog problema koje se sastoji od jedinstvenih formi slova.
MARGINE
Prostor oko spoljašnjeg dela stranice u koji ne treba postavljati ni glavni tekst ni slike već samo broj stranice ili elemente koji treba da se nadju van prepusta stranice.
METALIZIRANI PREMAZ
Premaz pomešan sa malom količinom metalik mastila. Kada se posmatra pri odgovarajućem svetlu može se videti blagi sjaj.
MODELI
Prototipi dizajnerskog rešenja kojima se predstavlja kako će finalno štampano delo izgledati.
MODERNIZAM
Jedan od poslednjih velikih ideoloških pokreta u umestnosti i dizajnu u kome su preferirani i korišćeni jasni oblici, struktura i layout. Jako inspirisan internacionalnim Tipografskim Stilom („Swiss design – Švajcarski dizajn“), modernizam je bio na vrhuncu od 1940. Kroz 1960-e i 1970-e.
MODUL
Individualne ćelije koje su odredjene kolonama i redovima i koje nastaju ubacianjem strukture mreže u dizajn.
MONOGRAM
Jedinstveni vizuelni simbol sačinjen od prvih slova imena.
MONOLITI BRENDOVI
Brendovi u kojima su svi proizvodi na tržištu plasirani pod dominantnim brend imenom.
MREŽA (GRID)
Nevidljivi okvir linija vodjica uz pomoć kojih dizajneri organizuju i sredjuju elemente na stranici.
NASLOV (HEADLINE)
Naziv dela koje je predmet vizuelne komunikacije, po dužini je obično kraći od jedne rečenice i funkcija mu je da sažeto opiše temu koja sledi.
NEGATIVAN PROSTOR
Takodje poznat i kao „beli prostor“. Ovo su otvoreni prostori u kompoziciji u kojima se ne postavljaju tekst, slike niti drugi dizajnerski elementi.
NIVOI DUBINE
Sudeći po Marty Neumeier u vizuelnoj komunikaciji postoji sedam nivoa dubine: percepcija, senzacija, emocija, intelekt, identifikacija, eho efekat i duhovnost.
OBJAVA U ŠTAMPI
Objava PR odeljenja u medijima i ostalim pulikacijama iz sektora sa ciljem da se javnost upozna sa razvojem kompanije.
OBRADIVI PROSTOR
Prostor izmedju margina stranice i prostora izmedju stubaca u kojem se tekst ili slike mogu pojaviti bez rizika da će biti odsečeni ili izostavljeni prilikom štampe.
OBREZ STRANICE
Fizičke dimenzije štampanog komada. Na primer, standardna veličina za stranicu koja se koristi u korespodenciji u SAD je „obrezana“ ili isečena u formatu 8.5 „širine x 11“ visine (21,6x27,94 cm).
OFSET ŠTAMPA
Jedan od najčešćih postupaka štampe u kojem se slika sa ploče prenosi preko gumenog valjka na tabak papira.
OMETAČI
Neobično upotreljene grafike i boje koje se primenjuju u dizajnu sa ciljem da privuku pažnju na važne informacije. Oni ometaju integritet dizajna i najbolje bi bilo izbeći ih.
PANTON/PMS
Panton sistem kombinovanja predstavlja definitivnu internacionalnu referencu za selekciju, specifikaciju, kombinovanje i kontrolu boja mastila.
PAPIRNI SISTEM
Takodje nazvan i kancelarijski materijal. Ovde spadaju zaglavlje, vizit-karte, koverte, zahvalnice, faks stranice a pored toga i ostali štampani maerijal koji se koristi u korespodenciji kompanije.
PAPIR BEZ PREMAZA
Papir koji ne sadrži posebnu vrstu premaza. Papir bez premaza dozvoljava bolje upijanje mastila u vlakna papira što rezultuje bojama koje često izgledaju prigušeno.
PAPIR SA PREMAZOM
Papir sa glatkom i nekad sjajnom završnom tehnikom, koja se postiže nanošenjem premaza na površinu. Ovo sprečava upijanje mastila čime se postižu živahnije boje i omogućava korišćenje različitih završnih tehnika kao što su mat ili sjaj.
PLASTIFIKACIJA
Završna tehnika u kojoj se metalizirana ili obojena folija otiskuje na list papira uz pomoć toplote i pritiska.
PODRŽANI BRENDOVI
Brendovi koji se dovode u vezu sa roditeljskim kompanijama ili organizacijama iako i sami imaju značajno predstavljanje na tržištu.
POLUTONSKI ŠABLON
Reprodukcija slike uzastopnih tonova, fotografisane kroz raster kako bi se slika konvertovala u niz tačaka.
P.O.P.
Skraćenica za „point of purchase“, mesta kupovine. Predstavlja prodajnu policu postavljenu na veoma prometnim mestima u maloprodajnoj sredini, sa ciljem da privuče pažnju potrošača.
POZIV NA AKCIJU
Predstavlja razlog za kreiranje marketinškog dela. Ova rečenica ili naslov zahteva od posmatrača dela da nešto uradi, bilo da je u pitanju telefonski poziv ili poseta web-stranici.
PRAZNINA (BELINA) UNUTAR SLOVA
U tipografiji ovo je negativan prostor u okvuru slova, kao što je unutrašnjost slova e, a ili g.
PREMAZI
Mastila koja su na raspolaganju u mat i sjajnoj varijanti. Kada se koriste u štampanju sa punim spektrom boja, pomažu u naglašavanju umetničkog dela.
PREPUST (BLEED)
Štampani deo stranice koji se prostire izvan obrezane ivice štampanog komada. Oblasti prepusta se obično prostiru od 1/8“ do ¼“ (3,175 do 6,35 mm).
PRIMARNA PALETA BOJA
U korporativnom identitetu, ovo su osnovne boje koje se koriste.
PRIRUČNIK O GRAFIČKIM STANDARDIMA
Priručnik koji dizajner sačinjava da bi obučio klijenta kako da pravilno i dosledno koristi elemente sopstvenog korporativnog identiteta. U njemu se daju uputstva koja osiguravaju da će svako ko dizajnira materijale znati „pravila“ za korišćenje logoa, boja, layout-a i ostalog i time održati doslednost kroz ceo program.
PRO BONO
Dizajnerski projekat ili posao uradjen bez novčane nadoknade.
PRORED (LEADING)
Prostor izmedju linija teksta ili štampe.
PROSTOR IZMEDJU STUBACA
Prostor izmedju kolona teksta ili izmedju stranica na dvostranom formatu.
PROSTORNA OBELEŽJA
Grafike koje pomažu da se posmatrač uputi ka odredjenoj destinaciji.
PROVIDAN (TRANSLUCENT)
Supstanca ili stvar, kao na primer papir, koji omogućavaju svetlosti da prodre kroz njih.
PUTOKAZI
Drugi termin za prostorna obeležja koja ljude vode od jednog do drugog mesta.
RECTO
Desna stranica otvorene publikacije se obeležava kao recto stranica.
RED
Prostori koji se u mrežnoj strukturi javljaju vertikalno od vrha do dna stranice.
REKE
Veliki razmaci izmedju reči u neprekidnim linijama duž teksta koji se često javljaju u blokovima
poravnatog teksta.
RGB
Standard za crvenu (red), zelenu (green) i plavu (blue) boju.To su osnovne aditivne boje koje se koriste za dobijanje potpunog spektra koji se projektuje u vidu svetlosti na kompjuterskom ekranu.
SANS SERIF
Slova koja nemaju serife (crtice) ili stopala.
SEKUNDARNA PALETA BOJA
U korporativnom identitetu, ovo predstavlja akcentne boje koje se mogu koristiti zajedno sa primarnim korporativnim bojama. Obično se koriste za pozadinu ili druge elemente dizajna.
SEMIOTIKA
Nauka o znakovima i simbolima.
SERIF
Slova koja imaju serife (crtice) ili stopala. Generalno se velike količine teksta lakše čitaju kada se koristi ovaj font.
SIMBOL
U semiotici, ovaj tip znaka predstavlja proizvoljan označivač koji nema očigledne sličnosti sa objektom ili stvarima koje predstavlja. Njegovo značenje se može protumačiti samo uz pomoć kulture ili iskustva. Primer za simbol je znak za biološku opasnost.
SIROČIĆI
Kada se samo jedna linija teksta pojavljuje na početku nove kolone i usled toga je odvojena od ostatka svog pasusa.
SITO ŠTAMPA
Metoda štampanja u kojem se mastilo nanosi na ekran kroz odredjeni šablon. Naziva se i serigrafija i ekran štampa.
SKICE
Brzo nacrtani crteži koji prenose dizajnerove početne ideje za vizuelno rešenje. Skice omogućavaju brzo istraživanje mnogih varijanti jedne ideje sa ciljem da se iz procesa izdvoje dobre ideje od loših.
SLIKE U SERIJI
Nekoliko izloženih fotografija koje su uslikane korišćenjem različitih uslova i osvetljenja kako bi se odabrala najbolja verzija slike za odredjenu namenu.
SLOBODNE ASOCIJACIJE
Tehnika brejnstorminga u kojoj se zapisuje svaka misao, reč ili ideja koja padne na pamet u vezi sa odredjenom temom. Cilj ovog zapisivanja je dalje istraživanje po pitanju boje, mirisa, vizuelnih metafora itd.
STANDARDNI LISTOVI
Papir koji štampari kupuju na veliko i drže u magacinu za štamparske poslove. To je obično papir srednjeg kvaliteta koji je na raspolaganju kako sa premazom tako i bez njega.
STUB-BRENDOVI
Brendovi kod kojih izvorna organizacija ima zasebno brendirane filijale ili odeljenja.
ŠTAMPANI MATERIJAL
Svaki komad štampanog marketinškog materijala koji promoviše kompaniju ili organizaciju, njene proizvode ili usluge uključujući brošure, prodajne listove, kataloge, fascikle sa džepom itd.
ŠTAMPANJE PLOČOM
Štamparska tehnika kojom se mastilo nanosi na list papira putem metalne ili drvene ploče.
ŠTAMPARSKA TAČKA (DOT GAIN)
Kada polutonske tačke iz štampe izlaze veće na papiru nego što su na filmovima ili fotografskim pločama, smanjuju im se detalji i kontrast. Papir bez premaza uzrokuje više štamparskih tački nego papir sa premazon. Takodje se zove i tačka rasporeda i rezultat štampe.
ŠTANCOVANJE
Dekorativan ili neobično isečen oblik u papiru koji se seče metalnim štanc sečivom.
ŠTANC SEČIVO /BLOK (DIE)
Oštri metalni lenjir koji se nalazi u ploči i koristi za štancovanje ili metalni blok koji se koristi za plastifikaciju ili pravljenje impresa na papiru.
TABAK
Stranice koje su postavljene tako da se nalaze na tačnom mestu gde će se nalaziti kada publikacija bude prelomljena ili odštampana.
TAČKE I CICERI
Jedinice merenja u layout-u i dizajnu stranice koje univerzalno razumeju štampari u celom svetu i koje bi trebalo da se koriste u specifikaciji dimenzija stranice ili kompozicije.
TESTIRANJE UPOTREBLJIVOSTI
Fokusna grupa koja uključuje ljude iz raznih sredina koji komentarišu procese ili pakovanje i dizajn proizvoda, uključujući i njihove estetske i funkcionalne kvalitete.
TON-NA-TON
Efekat usled koga se čini da se grafički elementi stapaju sa pozadinom. Korišćenjem blindruka, premaza i drugih završnih tehnika može se doći do ovog suptilnog efekta.
UDOVICE
Kada se samo jedna reč pojavi u liniji eksta.
VERSO
Leva stranica otvorene publikacije se obeležava kao verso stranica.
VINIL GRAFIKE
Ploče lepljivog vinila koje se seku u različitim oblicima, kao što su na primer slova. Ovi oblici se zatim postavljaju na glatke površine uključujući prozore,znakove i vozila.
VIZUELNA HIJERARHIJA
Organizacija i uredjenje elemenata dizajna koja pomaže u vodjenju posmatračevog pogleda kroz kompoziciju. Cilj je uticati na redosled kojim se informacije primaju.
VIZUELNI REČNIK
Vrsta slike, grafika i boja kojima ciljna publika daje prednost ili one na koje je navikla. Proučavanjem konkurentnih kompanija, proizvoda ili usluga, kao i hobija ili interesovanja namerenog primaoca utvrdjuje se koji elementi su najefikasniji.
X-VISINA
U tipografiji, ovo je visina malih slova slovne familije. Tradicionalno, što je veća ili viša x-visina, font je jednostavniji za čitanje.
ZAVRŠNE TEHNIKE
Površinske karakteristike papira. Primeri za završne tehnike su premazi i plastifikacija.
ZLATNA PROPORCIJA
Estetski zadovoljavajuća proporcija koja se koristi u klasičnoj arhitekturi i dizajnu i koja se može naći u prirodi. Odnos izmedju dve strane je 1:1,618.
ZNAK
Nešto što označava nešto drugo. Znak se sastoji od označenog (objekta ili stvari) i označivača (ono što se koristi da predstavi objekat ili stvar).
AIGA
The American Institute of Graphic Arts (Američki institut grafičke umetnosti) je profesionalno udruženje za dizajn.
AUTORSKA PRAVA
Fotografije ili ilustracije koje se nalaze na lageru se pojedinačno daju na licenciranu upotrebu ali se ne prodaju. Dizajner može da koristi licenciranu sliku u odredjenom periodu, na odredjenoj količini štampanih materijala i u odredjenoj veličini. Kuće koje prodaju ovakve fotografije, fotografu ili ilustratoru moraju da plate odredjenu taksu svaki put kada se slika upotrebi, ali oni zadržavaju neograničeno pravo da sliku iznova reprodukuju i prodaju.
BLINDRUK
Element dizajna koji se utiskuje u papir čime se postiže efekat rezbarenog impesa (utisnuća).
BLOK IVICA
Svaka kolona teksta sadrži nejednak broj karaktera i reči u svakoj liniji iako bi trebali da se potrudite da održite što dosledniju dužinu linije. Ova neujednačena linija teksta zove se blok ivica.
BODY COPY (TEKST)
Osnovni sadržaj teksta koji se koristi u bilo kom obliku štampanog materijala kao što su časopisi, katalozi ili brošure.
BREND
Po Jonasu Bergvallu ovo je sveukupni doživljaj potrošača o kompaniji, proizvodu ili usluzi. Logo, ambalaža, prodajna mesta i reklamne poruke doprinose krajnjem utisku koji je potrošač stekao o proizvodu ili kompaniji.
CILJNA PUBLIKA
Ciljna publika je namenjeni primalac vizuelne poruke.
CMYK
Četiri procesne boje koje se koriste u štampi da stvore iluziju punog spektra. Cijan, magnetna, žuta i ključna crna boja štampaju se preklapanjem štamparskih tačaka da bi se stekao utisak o hiljadama različitih boja.
DEMOGRAFIJA
Statističke informacije kao što su godište, pol, sklonosti, prihodi i težnje koje kategorišu ljude u odredjene interesne grupe.
DOŽIVLJAJ BRENDA
Fizički kvaliteti proizvoda koji pomažu potrošaču da formira mišljenje o brendu, ukljujčujući i ambalažu i način na koji proizvod radi ili kojeg je ukusa.
DRUŠTVO SA DUBOKIM KONTEKSTOM
Društva u kojima zajednička iskustva i obrazovanje dozvoljavaju veću upotrebu simbolizma i veću dubinu značenja u dizajnu, tako da bukvalna inerpretacija nije potrebna. (Pogledajte društva sa plitkim kontekstom)
DRUŠTVO SA PLITKIM KONTEKSTOM
Zajednice u kojima se informacije prenose direktnim tekstom i radije se koriste bukvalne slike i dizajn nego simbolizam. (Vidi društva sa dubokim kontekstom)
DUBINA POLJA
Deo slike koji je u fokusu. Mala dubina polja je ona u kojoj objekti u prvom planu izgledaju oštrije dok oni u pozadini izgledaju mutno.
FIBONAČIJEV NIZ
Niz brojeva u kojem svaki broj predstavlja zbir prethodna dva, kao u sledećem primeru:1,1,2,3,5,8,13,21,34...
FOKUS GRUPE
Grupa ljudi sa sličnim težnjama i atributima koja je izabrana da testira proizvod ili proces i obezbedi povratnu informacijj. Njima se obično daje mala naknada za uloženo vreme.
GRAVURA /ISPUPČENJE
Izdignut otisak na površini papira napravljen pritiskanjem izmedju dva kalupa.
HARMONIKA PREKLOP
Cik-cak tip preklopa papira u kome se dva ili više paralelnih preklopa otvara u vidu harmonike omogućavajući da se papir otvori u punoj dužini samo jednim povlačenjem.
HORIZONTALNA LINIJA
U publikacijama kao što su knjige ili časopisi, to predstavlja mesto na kome se većina teksta poravnava u blizini vrha stranice. Ova linija se uvek dosledno koristi tako da kada čitalac okrene stranicu zna odakle ponovo da počne da čita.
IDEJNO DRVO
Tehnika brejnstorminga u kojoj se ideja ili koncept zapiše i zaokruži, a iz ove osnovne ideje se dalje granaju sve teme koje su u vezi sa njom.
IKONA
U semiotici, ovaj tip znaka predstavlja realističan prikaz objekta ili neke stvari. Ikona može da se javi u vidu fotografije ili realistične ilustracije objekta koji se prikazuje.
INČ KOLONE
Merna jedinica koja se koristi u oglašavanju u novinama i koja je jednu kolonu široka po jednom inču dužione.
INDEKS
U semiotici, ovaj tip znaka se odnosi na objekat ili stvar s tim što indeks ne mora da liči na stvar koju predstavlja (kao što je znak za biološku opasnost).
ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA
Istraživanje kompanije, organizacije ili ciljne publike proizvoda, uključujući demografiju, predispozicije u kupovini, mišljenja i doživljaj brenda.
JAVNI DOMEN
Slike ili tekst koje se nenalaze u vlasništvu pojedinca ili pravnog lica. Ovaj domen uključuje dela koja su oslobodjena od autorskih prava, kao što su dela koja pripadaju vladinim institucijama ili dela kojima je autorsko pravo isteklo.
KINETIČKI IDENTITET
Korporativni identitet u kojem se različite varijante logo oznake i logotipa mogu koristiti na različite načine i ne nužno na istom mestu u štampanom materijalu. U kinetički korporativni sistem se mogu ubaciti šabloni, boje i slike.
KLAMOVANJE
Metoda povezivanja knjiga prošivanjem centralnog bloka složenih tabaka.
KOLONA
Blokovi teksta postavljeni u istoj širini.
KOMBINATORNA IGRA
Prema Paulu Randu, kada dizajner uzme dve naizgled nepovezane ideje i onda ih iskombinuje unutar nove vizuelne slike ili metafore, on se koristi kombinatornom igrom.
KORPORATIVNI IDENTITET
Osobine kompanije ili organizacije koje se prenose putem doslednog korišćenja logoa, palete boja i sveukupnog dizajna u svim oblicima vizuelne komunikacije koji su namenjeni ciljnoj publici.
KREATIVNI BRIF
Dokument koji nastaje u saradnji sa klijentom sa ciljem da olakša dizajn proces. On iznosi detalje o specifičnim informacijama upotrebe kada se rešavaju dizajnerski problemi, kao što su ciljevi projekta, demografija ciljne publike, profil konkurenata i termini isporuke.
KROPOVANJE
Sečenje dela fotografije ili ilustracije sa ciljem da se elinimišu nepoželjni ili nepotrebni elementi.
KUĆE BRENDOVA
Kada kompanija ili organizacija ima puno različitih brendova koje prodaje ili plasira na tržištu pod različitim brend imenima. Iako su svi oni povezani, ova činjenica ne dolazi do potrošača.
LAGER
Ovaj termin se koristi u vezi sa ilustracijama ili fotogravijom koje su već gotove i raspoložive za kupovinu i licenciranje. Ove slike su uglavnom generičkog izgleda i svako ih može kupiti.
LOGO OZNAKA
Suštinski simbol kompanije ili organizacije za koji se koriste jedinstveni oblici i grafike sa ciljem da se prenese srž kompanije.
LOGOTIP
Tipografsko rešenje za logo dizajnerskog problema koje se sastoji od jedinstvenih formi slova.
MARGINE
Prostor oko spoljašnjeg dela stranice u koji ne treba postavljati ni glavni tekst ni slike već samo broj stranice ili elemente koji treba da se nadju van prepusta stranice.
METALIZIRANI PREMAZ
Premaz pomešan sa malom količinom metalik mastila. Kada se posmatra pri odgovarajućem svetlu može se videti blagi sjaj.
MODELI
Prototipi dizajnerskog rešenja kojima se predstavlja kako će finalno štampano delo izgledati.
MODERNIZAM
Jedan od poslednjih velikih ideoloških pokreta u umestnosti i dizajnu u kome su preferirani i korišćeni jasni oblici, struktura i layout. Jako inspirisan internacionalnim Tipografskim Stilom („Swiss design – Švajcarski dizajn“), modernizam je bio na vrhuncu od 1940. Kroz 1960-e i 1970-e.
MODUL
Individualne ćelije koje su odredjene kolonama i redovima i koje nastaju ubacianjem strukture mreže u dizajn.
MONOGRAM
Jedinstveni vizuelni simbol sačinjen od prvih slova imena.
MONOLITI BRENDOVI
Brendovi u kojima su svi proizvodi na tržištu plasirani pod dominantnim brend imenom.
MREŽA (GRID)
Nevidljivi okvir linija vodjica uz pomoć kojih dizajneri organizuju i sredjuju elemente na stranici.
NASLOV (HEADLINE)
Naziv dela koje je predmet vizuelne komunikacije, po dužini je obično kraći od jedne rečenice i funkcija mu je da sažeto opiše temu koja sledi.
NEGATIVAN PROSTOR
Takodje poznat i kao „beli prostor“. Ovo su otvoreni prostori u kompoziciji u kojima se ne postavljaju tekst, slike niti drugi dizajnerski elementi.
NIVOI DUBINE
Sudeći po Marty Neumeier u vizuelnoj komunikaciji postoji sedam nivoa dubine: percepcija, senzacija, emocija, intelekt, identifikacija, eho efekat i duhovnost.
OBJAVA U ŠTAMPI
Objava PR odeljenja u medijima i ostalim pulikacijama iz sektora sa ciljem da se javnost upozna sa razvojem kompanije.
OBRADIVI PROSTOR
Prostor izmedju margina stranice i prostora izmedju stubaca u kojem se tekst ili slike mogu pojaviti bez rizika da će biti odsečeni ili izostavljeni prilikom štampe.
OBREZ STRANICE
Fizičke dimenzije štampanog komada. Na primer, standardna veličina za stranicu koja se koristi u korespodenciji u SAD je „obrezana“ ili isečena u formatu 8.5 „širine x 11“ visine (21,6x27,94 cm).
OFSET ŠTAMPA
Jedan od najčešćih postupaka štampe u kojem se slika sa ploče prenosi preko gumenog valjka na tabak papira.
OMETAČI
Neobično upotreljene grafike i boje koje se primenjuju u dizajnu sa ciljem da privuku pažnju na važne informacije. Oni ometaju integritet dizajna i najbolje bi bilo izbeći ih.
PANTON/PMS
Panton sistem kombinovanja predstavlja definitivnu internacionalnu referencu za selekciju, specifikaciju, kombinovanje i kontrolu boja mastila.
PAPIRNI SISTEM
Takodje nazvan i kancelarijski materijal. Ovde spadaju zaglavlje, vizit-karte, koverte, zahvalnice, faks stranice a pored toga i ostali štampani maerijal koji se koristi u korespodenciji kompanije.
PAPIR BEZ PREMAZA
Papir koji ne sadrži posebnu vrstu premaza. Papir bez premaza dozvoljava bolje upijanje mastila u vlakna papira što rezultuje bojama koje često izgledaju prigušeno.
PAPIR SA PREMAZOM
Papir sa glatkom i nekad sjajnom završnom tehnikom, koja se postiže nanošenjem premaza na površinu. Ovo sprečava upijanje mastila čime se postižu živahnije boje i omogućava korišćenje različitih završnih tehnika kao što su mat ili sjaj.
PLASTIFIKACIJA
Završna tehnika u kojoj se metalizirana ili obojena folija otiskuje na list papira uz pomoć toplote i pritiska.
PODRŽANI BRENDOVI
Brendovi koji se dovode u vezu sa roditeljskim kompanijama ili organizacijama iako i sami imaju značajno predstavljanje na tržištu.
POLUTONSKI ŠABLON
Reprodukcija slike uzastopnih tonova, fotografisane kroz raster kako bi se slika konvertovala u niz tačaka.
P.O.P.
Skraćenica za „point of purchase“, mesta kupovine. Predstavlja prodajnu policu postavljenu na veoma prometnim mestima u maloprodajnoj sredini, sa ciljem da privuče pažnju potrošača.
POZIV NA AKCIJU
Predstavlja razlog za kreiranje marketinškog dela. Ova rečenica ili naslov zahteva od posmatrača dela da nešto uradi, bilo da je u pitanju telefonski poziv ili poseta web-stranici.
PRAZNINA (BELINA) UNUTAR SLOVA
U tipografiji ovo je negativan prostor u okvuru slova, kao što je unutrašnjost slova e, a ili g.
PREMAZI
Mastila koja su na raspolaganju u mat i sjajnoj varijanti. Kada se koriste u štampanju sa punim spektrom boja, pomažu u naglašavanju umetničkog dela.
PREPUST (BLEED)
Štampani deo stranice koji se prostire izvan obrezane ivice štampanog komada. Oblasti prepusta se obično prostiru od 1/8“ do ¼“ (3,175 do 6,35 mm).
PRIMARNA PALETA BOJA
U korporativnom identitetu, ovo su osnovne boje koje se koriste.
PRIRUČNIK O GRAFIČKIM STANDARDIMA
Priručnik koji dizajner sačinjava da bi obučio klijenta kako da pravilno i dosledno koristi elemente sopstvenog korporativnog identiteta. U njemu se daju uputstva koja osiguravaju da će svako ko dizajnira materijale znati „pravila“ za korišćenje logoa, boja, layout-a i ostalog i time održati doslednost kroz ceo program.
PRO BONO
Dizajnerski projekat ili posao uradjen bez novčane nadoknade.
PRORED (LEADING)
Prostor izmedju linija teksta ili štampe.
PROSTOR IZMEDJU STUBACA
Prostor izmedju kolona teksta ili izmedju stranica na dvostranom formatu.
PROSTORNA OBELEŽJA
Grafike koje pomažu da se posmatrač uputi ka odredjenoj destinaciji.
PROVIDAN (TRANSLUCENT)
Supstanca ili stvar, kao na primer papir, koji omogućavaju svetlosti da prodre kroz njih.
PUTOKAZI
Drugi termin za prostorna obeležja koja ljude vode od jednog do drugog mesta.
RECTO
Desna stranica otvorene publikacije se obeležava kao recto stranica.
RED
Prostori koji se u mrežnoj strukturi javljaju vertikalno od vrha do dna stranice.
REKE
Veliki razmaci izmedju reči u neprekidnim linijama duž teksta koji se često javljaju u blokovima
poravnatog teksta.
RGB
Standard za crvenu (red), zelenu (green) i plavu (blue) boju.To su osnovne aditivne boje koje se koriste za dobijanje potpunog spektra koji se projektuje u vidu svetlosti na kompjuterskom ekranu.
SANS SERIF
Slova koja nemaju serife (crtice) ili stopala.
SEKUNDARNA PALETA BOJA
U korporativnom identitetu, ovo predstavlja akcentne boje koje se mogu koristiti zajedno sa primarnim korporativnim bojama. Obično se koriste za pozadinu ili druge elemente dizajna.
SEMIOTIKA
Nauka o znakovima i simbolima.
SERIF
Slova koja imaju serife (crtice) ili stopala. Generalno se velike količine teksta lakše čitaju kada se koristi ovaj font.
SIMBOL
U semiotici, ovaj tip znaka predstavlja proizvoljan označivač koji nema očigledne sličnosti sa objektom ili stvarima koje predstavlja. Njegovo značenje se može protumačiti samo uz pomoć kulture ili iskustva. Primer za simbol je znak za biološku opasnost.
SIROČIĆI
Kada se samo jedna linija teksta pojavljuje na početku nove kolone i usled toga je odvojena od ostatka svog pasusa.
SITO ŠTAMPA
Metoda štampanja u kojem se mastilo nanosi na ekran kroz odredjeni šablon. Naziva se i serigrafija i ekran štampa.
SKICE
Brzo nacrtani crteži koji prenose dizajnerove početne ideje za vizuelno rešenje. Skice omogućavaju brzo istraživanje mnogih varijanti jedne ideje sa ciljem da se iz procesa izdvoje dobre ideje od loših.
SLIKE U SERIJI
Nekoliko izloženih fotografija koje su uslikane korišćenjem različitih uslova i osvetljenja kako bi se odabrala najbolja verzija slike za odredjenu namenu.
SLOBODNE ASOCIJACIJE
Tehnika brejnstorminga u kojoj se zapisuje svaka misao, reč ili ideja koja padne na pamet u vezi sa odredjenom temom. Cilj ovog zapisivanja je dalje istraživanje po pitanju boje, mirisa, vizuelnih metafora itd.
STANDARDNI LISTOVI
Papir koji štampari kupuju na veliko i drže u magacinu za štamparske poslove. To je obično papir srednjeg kvaliteta koji je na raspolaganju kako sa premazom tako i bez njega.
STUB-BRENDOVI
Brendovi kod kojih izvorna organizacija ima zasebno brendirane filijale ili odeljenja.
ŠTAMPANI MATERIJAL
Svaki komad štampanog marketinškog materijala koji promoviše kompaniju ili organizaciju, njene proizvode ili usluge uključujući brošure, prodajne listove, kataloge, fascikle sa džepom itd.
ŠTAMPANJE PLOČOM
Štamparska tehnika kojom se mastilo nanosi na list papira putem metalne ili drvene ploče.
ŠTAMPARSKA TAČKA (DOT GAIN)
Kada polutonske tačke iz štampe izlaze veće na papiru nego što su na filmovima ili fotografskim pločama, smanjuju im se detalji i kontrast. Papir bez premaza uzrokuje više štamparskih tački nego papir sa premazon. Takodje se zove i tačka rasporeda i rezultat štampe.
ŠTANCOVANJE
Dekorativan ili neobično isečen oblik u papiru koji se seče metalnim štanc sečivom.
ŠTANC SEČIVO /BLOK (DIE)
Oštri metalni lenjir koji se nalazi u ploči i koristi za štancovanje ili metalni blok koji se koristi za plastifikaciju ili pravljenje impresa na papiru.
TABAK
Stranice koje su postavljene tako da se nalaze na tačnom mestu gde će se nalaziti kada publikacija bude prelomljena ili odštampana.
TAČKE I CICERI
Jedinice merenja u layout-u i dizajnu stranice koje univerzalno razumeju štampari u celom svetu i koje bi trebalo da se koriste u specifikaciji dimenzija stranice ili kompozicije.
TESTIRANJE UPOTREBLJIVOSTI
Fokusna grupa koja uključuje ljude iz raznih sredina koji komentarišu procese ili pakovanje i dizajn proizvoda, uključujući i njihove estetske i funkcionalne kvalitete.
TON-NA-TON
Efekat usled koga se čini da se grafički elementi stapaju sa pozadinom. Korišćenjem blindruka, premaza i drugih završnih tehnika može se doći do ovog suptilnog efekta.
UDOVICE
Kada se samo jedna reč pojavi u liniji eksta.
VERSO
Leva stranica otvorene publikacije se obeležava kao verso stranica.
VINIL GRAFIKE
Ploče lepljivog vinila koje se seku u različitim oblicima, kao što su na primer slova. Ovi oblici se zatim postavljaju na glatke površine uključujući prozore,znakove i vozila.
VIZUELNA HIJERARHIJA
Organizacija i uredjenje elemenata dizajna koja pomaže u vodjenju posmatračevog pogleda kroz kompoziciju. Cilj je uticati na redosled kojim se informacije primaju.
VIZUELNI REČNIK
Vrsta slike, grafika i boja kojima ciljna publika daje prednost ili one na koje je navikla. Proučavanjem konkurentnih kompanija, proizvoda ili usluga, kao i hobija ili interesovanja namerenog primaoca utvrdjuje se koji elementi su najefikasniji.
X-VISINA
U tipografiji, ovo je visina malih slova slovne familije. Tradicionalno, što je veća ili viša x-visina, font je jednostavniji za čitanje.
ZAVRŠNE TEHNIKE
Površinske karakteristike papira. Primeri za završne tehnike su premazi i plastifikacija.
ZLATNA PROPORCIJA
Estetski zadovoljavajuća proporcija koja se koristi u klasičnoj arhitekturi i dizajnu i koja se može naći u prirodi. Odnos izmedju dve strane je 1:1,618.
ZNAK
Nešto što označava nešto drugo. Znak se sastoji od označenog (objekta ili stvari) i označivača (ono što se koristi da predstavi objekat ili stvar).
