My OperaSta je korporativni identitet Titan Dizajn Belgrade dizajn agencija
Monday, January 3, 2011 11:51:14 PM
KORPORATIVNI IDENTITET
Uspešni programi korporativnog identiteta sastoje se od logo dizajna, jednostavnih, jedinstvenih i nezaboravnih grafičkih elemenata i paleta boja koje vizuelno predstavljaju osnovne vrednosti,filozofiju i poslovne principe. Jedan od najvažnijih atributa efikasne kampanje identiteta je stalna primena ovih elemenata u svim oblicima komunikacije, od vizit-karti do prezentacija na računaru i uniformi zaposlenih.
IDENTITET NIJE BREND
Poslednjih godina, izraz ’’korporativni identitet’’ koristi se uz izraz ’’brending’’, posebno od strane previše posvećenih marketinških konsultanata, stručnjaka za odnose sa javnošću, pa čak i nekih kreativnih agencija. Osnovna razlika je u tome što je identitet vizuelni sistem koji se koristi za definisanje ciljeva, vrednosti i osobina kompanije, dok je brend utisak koji tržište ima o kompaniji.
DOSLEDNOST I KORPORATIVNI IDENTITET
Kada se započinje novi projekat korporativnog identiteta, najvažnije je da dizajner održi doslednost.
Doslednost igra najvažniju ulogu u tome kako mušterije doživljavaju kompaniju ili organizaciju. Dok će na kraju pre svega kvalitet proizvoda i usluga organizacije odrediti njen uspeh, korporativni identitet trebalo bi da bude direktan odraz tih kvaliteta. Ako se identitet značajno razlikuje od slučaja do slučaja, ili ako se samo delimično pojavljuje na marketinškom materijalu, prenosi se zbunjujuća poruka. Ova nedoslednost može učiniti da se publika zapita o legitimnosti kompanije.
Trenutak u kojem se mnogi identiteti spotaknu u pogledu doslednosti,jeste trenutak kada se prelazi sa starijeg utvrdjenijeg identiteta na novi. Umesto da koriste slične šeme boja, tipografiju ili grafičke elemente, neke organizacije naglo pokušavaju da promene izgled, i time u potpunosti uništavaju svaku sličnost sa starim identitetom. To vodi burnom prelazu i zbunjuje mušterije. Umesto neplanske primene atributa, novi identitet trebalo bi da se menja postepeno tokom vremena i da na taj način prenese jasnoću, složenost i različitost.
Korporativni identiteti bi trebalo da se dizajniraju na duže staze, za periodne manji od pet do deset godina. Najuspešniji identiteti ostaju relativno nepromenjeni tokom decenija, na primet ABC /American Broadcasting Company/, Westinghouse, United Airlines i AT&T. Neki identiteti, kao što su AEG (Allgemeine Elektricitats Gesellschaft), London Underground i GE (General Electric) postoje više od 100 godina.
OSOBINE USPEŠNOG IDENTITETA
Da bi bili efikasni, uspešni programi korporativnog identieta moraju da poseduju sledeće osobine u svim internim i eksternim porukama:
. Različitost pomoću jedinstvenog logoa i grafike
. Jasnost poruke korišćenjem doslednih grafičkih elemenata
. Solidarnost, trajnost i nezaboravnost
POREKLO KORPORATIVNOG IDENTITETA
Moderni korporativni identitet potekao je od osnovne ljudske potrebe i želje da prenese ideju o individualnosti, vlasništvu i poreklu. Kao znak svog plemenitog porekla, kraljevi i kraljice su stavljali monograme na državnu prepisku. Na isti način, heraldika ili korišćenje porodičnih kruna i simbola na štitovima, šlemovima i odeći bio je način da se vitezovi i borci identifikuju tokom takmičenja ili borbe.
Medjutim, ovo predstavljanje pomoću simbola ili oznake nije bilo odredjeno samo za elitu. Od stare Grčke do srednjeg veka,jednostavni monogrami i oznake koristili su se umesto potpisa jer je većina ljudi bila nepismena. Hiljadama godina, farmeri su označavali i obeležavali stoku jedinstvenim simbolima, na taj način polažući pravo na nju. Ova dugotrajna praksa takodje se prenela na sve vrste zanatlija, uključujući grnčare, kamenoresce, duvače stakla i metalostrugare, koji i dan-danas obeležavaju svoj rad simbolima koji su ključni za prepoznavanje antikviteta.
Iako korporativni identitet na način na koji ga mi danas poznajemo nije postojao sve do ranog dvadesetog veka, i njegov puni potencijal da identifikuje, izdvoji i podstiče nije iskorišćen sve do 1950-ih i 60-ih godina, njegovi koreni sežu od početka civilizacije.
Najbolji način za dugoročnost identiteta je izbegavanje stilskih trendova koji će oznaku vezati za odredjeni period. Tokom 1990-ih godina, svaki logo koji je upadljiv smatra se napredim, tehnološki superiornijim i sa potencijalom za rast i širenje. Početkom 2000-ih, reč „outsourcing“ postala je najčešće korišćena reč u medijima i marketingu, kompanije su počele da koriste globuse da bi prenele ideju o globalnoj rasprostranjenosti i uticaju na svetsku ekonomiju. U poslednje vreme, logo je počeo da se prikazuju u više dimenzija i to korišćenjem svetlosti ili sjaja, kao što se radi sa ornamentima na haubi automobila. Čak i stare kompanije sa dugom istorijom i utvrdjenim identitetima postale su plen nove konvencije: UPS (Uniter Parcel Service) u poslednje vreme je prihvatio novu dimenzionalnu oznaku kojoj nedostaje deo jednostavnosti i elegancije iz originalnog dizajna Paul Randa iz 1960. Godine.
SAVETI ZA DIZAJN IDENTITETA
Kada se velika, starija kompanija podvrgne procesu ponovnog rešenja identiteta, to čini iz nekoliko razloga. Jedan od njih može biti da se promenio fokus posla ili obim usluga. Možda se kompanija širi pomoću akvizicije. Ponekad, kada dodje novi upravni direktor ili predsednik, oni misle da su promene neizbežne i neophodne. Koji god da je razlog, prvo pitanje koje treba postaviti je sledeće: da li je identitet potrebno potpuno izmeniti ili će jednostavno poboljšanje ili modernizacija biti dovoljne?
Kolika promena je neophodna da bi se revitalizovao korporativni identitet zavisi od nekoliko faktora. Psihološki, naši umovi su programirani da primete i odgovore na iznenadnu promenu – kada je nešto iznenadno novo i različito, odmah prepoznajemo razliku i obraćamo pažnju na to; i obrnuto, teško je uočiti spore i male promene.Ako kompanija napravi velike promene, poput one u menadžmentu ili fokusu kompanije, potpuno revidirana oznaka će skrenuti pažnju na tu činjenicu. Ponekad,korporativni identitet postane toliko statičan i nepromenjiv da mu važnost bledi u pamćenju mušterije. Zbog tog razloga, kompanije će periodično ažurirati svoje oznake tako što će ih učiniti dimenzionalnijim ili promeniti vrstu slova.
izvor:
Kompletan Grafički Dizajn
autor: Ryan Hembree
izrada logotipa
Uspešni programi korporativnog identiteta sastoje se od logo dizajna, jednostavnih, jedinstvenih i nezaboravnih grafičkih elemenata i paleta boja koje vizuelno predstavljaju osnovne vrednosti,filozofiju i poslovne principe. Jedan od najvažnijih atributa efikasne kampanje identiteta je stalna primena ovih elemenata u svim oblicima komunikacije, od vizit-karti do prezentacija na računaru i uniformi zaposlenih.
IDENTITET NIJE BREND
Poslednjih godina, izraz ’’korporativni identitet’’ koristi se uz izraz ’’brending’’, posebno od strane previše posvećenih marketinških konsultanata, stručnjaka za odnose sa javnošću, pa čak i nekih kreativnih agencija. Osnovna razlika je u tome što je identitet vizuelni sistem koji se koristi za definisanje ciljeva, vrednosti i osobina kompanije, dok je brend utisak koji tržište ima o kompaniji.
DOSLEDNOST I KORPORATIVNI IDENTITET
Kada se započinje novi projekat korporativnog identiteta, najvažnije je da dizajner održi doslednost.
Doslednost igra najvažniju ulogu u tome kako mušterije doživljavaju kompaniju ili organizaciju. Dok će na kraju pre svega kvalitet proizvoda i usluga organizacije odrediti njen uspeh, korporativni identitet trebalo bi da bude direktan odraz tih kvaliteta. Ako se identitet značajno razlikuje od slučaja do slučaja, ili ako se samo delimično pojavljuje na marketinškom materijalu, prenosi se zbunjujuća poruka. Ova nedoslednost može učiniti da se publika zapita o legitimnosti kompanije.
Trenutak u kojem se mnogi identiteti spotaknu u pogledu doslednosti,jeste trenutak kada se prelazi sa starijeg utvrdjenijeg identiteta na novi. Umesto da koriste slične šeme boja, tipografiju ili grafičke elemente, neke organizacije naglo pokušavaju da promene izgled, i time u potpunosti uništavaju svaku sličnost sa starim identitetom. To vodi burnom prelazu i zbunjuje mušterije. Umesto neplanske primene atributa, novi identitet trebalo bi da se menja postepeno tokom vremena i da na taj način prenese jasnoću, složenost i različitost.
Korporativni identiteti bi trebalo da se dizajniraju na duže staze, za periodne manji od pet do deset godina. Najuspešniji identiteti ostaju relativno nepromenjeni tokom decenija, na primet ABC /American Broadcasting Company/, Westinghouse, United Airlines i AT&T. Neki identiteti, kao što su AEG (Allgemeine Elektricitats Gesellschaft), London Underground i GE (General Electric) postoje više od 100 godina.
OSOBINE USPEŠNOG IDENTITETA
Da bi bili efikasni, uspešni programi korporativnog identieta moraju da poseduju sledeće osobine u svim internim i eksternim porukama:
. Različitost pomoću jedinstvenog logoa i grafike
. Jasnost poruke korišćenjem doslednih grafičkih elemenata
. Solidarnost, trajnost i nezaboravnost
POREKLO KORPORATIVNOG IDENTITETA
Moderni korporativni identitet potekao je od osnovne ljudske potrebe i želje da prenese ideju o individualnosti, vlasništvu i poreklu. Kao znak svog plemenitog porekla, kraljevi i kraljice su stavljali monograme na državnu prepisku. Na isti način, heraldika ili korišćenje porodičnih kruna i simbola na štitovima, šlemovima i odeći bio je način da se vitezovi i borci identifikuju tokom takmičenja ili borbe.
Medjutim, ovo predstavljanje pomoću simbola ili oznake nije bilo odredjeno samo za elitu. Od stare Grčke do srednjeg veka,jednostavni monogrami i oznake koristili su se umesto potpisa jer je većina ljudi bila nepismena. Hiljadama godina, farmeri su označavali i obeležavali stoku jedinstvenim simbolima, na taj način polažući pravo na nju. Ova dugotrajna praksa takodje se prenela na sve vrste zanatlija, uključujući grnčare, kamenoresce, duvače stakla i metalostrugare, koji i dan-danas obeležavaju svoj rad simbolima koji su ključni za prepoznavanje antikviteta.
Iako korporativni identitet na način na koji ga mi danas poznajemo nije postojao sve do ranog dvadesetog veka, i njegov puni potencijal da identifikuje, izdvoji i podstiče nije iskorišćen sve do 1950-ih i 60-ih godina, njegovi koreni sežu od početka civilizacije.
Najbolji način za dugoročnost identiteta je izbegavanje stilskih trendova koji će oznaku vezati za odredjeni period. Tokom 1990-ih godina, svaki logo koji je upadljiv smatra se napredim, tehnološki superiornijim i sa potencijalom za rast i širenje. Početkom 2000-ih, reč „outsourcing“ postala je najčešće korišćena reč u medijima i marketingu, kompanije su počele da koriste globuse da bi prenele ideju o globalnoj rasprostranjenosti i uticaju na svetsku ekonomiju. U poslednje vreme, logo je počeo da se prikazuju u više dimenzija i to korišćenjem svetlosti ili sjaja, kao što se radi sa ornamentima na haubi automobila. Čak i stare kompanije sa dugom istorijom i utvrdjenim identitetima postale su plen nove konvencije: UPS (Uniter Parcel Service) u poslednje vreme je prihvatio novu dimenzionalnu oznaku kojoj nedostaje deo jednostavnosti i elegancije iz originalnog dizajna Paul Randa iz 1960. Godine.
SAVETI ZA DIZAJN IDENTITETA
Kada se velika, starija kompanija podvrgne procesu ponovnog rešenja identiteta, to čini iz nekoliko razloga. Jedan od njih može biti da se promenio fokus posla ili obim usluga. Možda se kompanija širi pomoću akvizicije. Ponekad, kada dodje novi upravni direktor ili predsednik, oni misle da su promene neizbežne i neophodne. Koji god da je razlog, prvo pitanje koje treba postaviti je sledeće: da li je identitet potrebno potpuno izmeniti ili će jednostavno poboljšanje ili modernizacija biti dovoljne?
Kolika promena je neophodna da bi se revitalizovao korporativni identitet zavisi od nekoliko faktora. Psihološki, naši umovi su programirani da primete i odgovore na iznenadnu promenu – kada je nešto iznenadno novo i različito, odmah prepoznajemo razliku i obraćamo pažnju na to; i obrnuto, teško je uočiti spore i male promene.Ako kompanija napravi velike promene, poput one u menadžmentu ili fokusu kompanije, potpuno revidirana oznaka će skrenuti pažnju na tu činjenicu. Ponekad,korporativni identitet postane toliko statičan i nepromenjiv da mu važnost bledi u pamćenju mušterije. Zbog tog razloga, kompanije će periodično ažurirati svoje oznake tako što će ih učiniti dimenzionalnijim ili promeniti vrstu slova.
izvor:
Kompletan Grafički Dizajn
autor: Ryan Hembree
izrada logotipa
