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Le géant de Santa Clara devrait également créer un millier d'emplois supplémentaires dans une zone ou travaillent déjà environ 10 000 de ses employés batterie DELL WR050 (sans compter les emplois liés à la construction même de l'usine). Intel compte également engager 4 000 nouveaux collaborateurs aux États-Unis dans le courant de batterie DELL WU946 l'année 2011.
Les annonces de la firme californienne sont intervenues dans le cadre de la visite du président américain à la Fab D1D, dans l'état de batterie ASUS A32-X51 l'Oregon. Barack Obama avait diné avec de nombreux autres présidents de compagnies high-tech, dont Steve Jobs et Mark Zuckerberg, jeudi soir, à une cinquantaine de batterie ACER AS07B71 kilomètres de San Francisco.
Intel a opéré un changement de course spectaculaire en quelques mois. Après avoir licencié en plein cœur de la crise, et après batterie ACER AS07A31 plusieurs années marquées par l'ouverture de nombreuses usines à l'étranger, Intel semble se recentrer sur les États-Unis. Paradoxalement, le marché américain ne représente plus qu'un batterie acer quart des ventes du géant de Santa Clara.
renvoit vers la page d'accueil de la boutique, il fait a priori peu de doutes que Google lancera batterie ACER UM08A71 à l'avenir ces rubriques. Ce que confirme également la présence inexpliquée d'un onglet books dans l'Android Market de la Motorola Xoom sous Android 3.0. On batterie ACER AS07B51 peut logiquement s'attendre à ce que Google face une annonce en ce sens pour l'Android Market assez vite, profitant sans doute de l'engouement pour les batterie ACER TM00741 nombreuses tablettes équipées d'Android 3.0 à venir.
La pub (l'apocope est devenue un synonyme à part entière) n'est pas limitée aux biens de consommations batterie ACER AS09D31 ou aux services. Elle peut aussi promouvoir des hommes ou des femmes[3], vanter un lieu touristique, une organisation gouvernementale[4] ainsi que des événements sportifs ou batterie DELL Latitude 120L culturels[5]. La publicité peut viser des changements de comportement ou la promotion de valeurs considérées comme positives ou bénéfiques au niveau de la société, mettre batterie dell en garde contre les drogues, inciter au respect de l'environnement, ou encore promouvoir la prévention routière.
Ni science ni art [2], la publicité est une batterie APPLE A1185 technique largement empirique qui emprunte à l'économie, à la sociologie et à la psychologie, qui teste ses intuitions via des panels et des études de batterie apple marché. La créativité en est le cœur mais elle n'est pas un art. La gratuité et l'objectivité lui font défaut. Si elle peut le devenir[6], batterie APPLE A1189 ce n'est pas le but premier de son commanditaire qui cherche, lui, en premier lieu, à faire passer un message (vendre, inciter, faire agir...).
La majorité batterie FUJITSU-SIEMENS ESPRIMO Mobile V5555 des auteurs rapprochent ou assimilent la publicité à un phénomène de propagande propre aux sociétés contemporaines[7],[8],[9],[10],[11],[12],[13],[14]. Au sein de la société, elle augmente les échanges batterie HP HSTNN-IB52 et accélère la diffusion des nouveaux produits ou des innovations techniques et elle représente un poids économique très important. De nombreuses législations nationales préviennent ses batterie hp Pavilion dv5 Series dérives potentielles. Les produits toxiques ou dangereux pour la santé se voient interdire de publicité dans certains pays (le tabac, par exemple) alors que parallèlement batterie LG LB32111B la réglementation protège certaines catégories de personnes, les enfants en particulier, en interdisant la publicité pornographique et en encadrant rigoureusement la publicité qui leur est batterie LG SQU-524 destinée.
L'annonceur, dans le langage publicitaire désigne l'entreprise qui cherche à promouvoir son produit. Les dépenses de publicité sont très concentrées. En France, en 1987[2], mille batterie FUJITSU-SIEMENS ESPRIMO Mobile X9525 annonceurs représentaient 90% des dépenses totales de publicité et vingt annonceurs seulement 15% de ce même total au premier rangs desquels les constructeurs automobiles Renault batterie TOSHIBA PA3431U-1BRS et Peugeot, suivis de Procter & Gamble qui était alors le premier annonceur au niveau mondial[2].
La très grande majorité des annonceurs sont des entreprises commerciales batterie toshiba cherchant à accroitre la notoriété de leur marque et la vente de leurs produits. Mais la publicité sert aussi à lever des fonds pour financer batterie SAMSUNG AA-PB2NC3B les activités des associations caritatives, aux musées et autres institutions culturelles afin d'augmenter leur fréquentation. Elle sert aussi aux gouvernements pour promouvoir des thèmes ardus batterie SONY VGP-BPS2A dont les médias parlent mal ou peu, protection routière, promotion du patrimoine, promotion de l'égalité professionnelle entre les hommes et les femmes, etc.
Moins visibles au batterie SONY VGP-BPS5A grand public, l'industrie et les sociétés de service qui vendent à des sociétés tierces, ont elles aussi besoin de se promouvoir et de faire connaître batterie SONY VGP-BPS9A à leurs clients l'avantage compétitif dont ils disposent. C'est l'objet de la publicité business to business.
Agences[modifier]Article détaillé : agence de communication. Une agence est un batterie SONY VGP-BPS13S organisme composé de spécialistes chargés, pour le compte des annonceurs, de la conception, de l'exécution et du contrôle des actions publicitaires.
Le secteur des agences-conseils est batterie SONY VGP-BPS18 oligopolistique et dominé par cinq acteurs de poids au niveau mondial. Dans son édition de 1993, Le Publicitor notait : les cinq premiers groupes batterie SONY VGP-BPS8A d'agences ont aujourd'hui une part de marché qui correspond à 2/3 du marché mondial. Les vingt premières enseignes représentent 90% du marché mondial. [2] Suite batterie TOSHIBA PA3399U-2BRS au mouvement de concentration du secteur, dans les années 1990 et 2000, la tendance n'a fait que se renforcer, Saatchi and Saatchi, alors numéro deux batterie TOSHIBA PA3444U-1BRS mondial a été racheté par Publicis Groupe qui a aussi absorbé le numéro douze d'alors, Leo Burnett Worldwide ; Young and Rubicam, alors septième fait batterie TOSHIBA PA3595U-1BRM désormais partie de WPP Group, tout comme Grey Global Group, alors numéro neuf.
Omnicom Group est le leader avec 12,7 milliards de dollars US de marge batterie TOSHIBA PA3615U-1BRM commerciale[15], talonné par WPP Group, avec 6,2 milliards de livres sterling[16]. Ces deux leaders sont suivis de loin par Interpublic Group qui affiche 6,55 milliards batterie TOSHIBA PA3431U-1BAS de dollars de marge[17], Publicis Groupe qui communique 4,7 milliards d'euros de marge[18], Dentsu, peu présente à l'international et néanmoins cinquième mondiale avec 348 milliards batterie TOSHIBA PA3465U-1BRS de yen[19] et Havas avec 1,5 milliard d'euros de marge[18].
L'agence fait intervenir ses différents départements dans le processus de création et d'exécution d'une campagne publicitaire batterie TOSHIBA PA3457U-1BRS : le département commercial, en contact avec le client, le planning stratégique, qui recherche la meilleure adéquation entre la marque et les cibles visées par batterie TOSHIBA PA3450U-1BRS l'annonceur, le département créatif, en charge de la conception graphique ou audiovisuelle des annonces, et le département média, notamment pour l'achat d'espace.
Le département média ou batterie TOSHIBA PA3476U-1BRS l'agence média, quant à lui, achète soit directement aux différents médias soit par l'intermédiaire de centrales d'achat d'espace.
Public ciblé[modifier]L'omniprésence de la publicité dans la batterie TOSHIBA PA3480U-1BRS civilisation moderne a suscité l'intérêt d'un public de plus en plus nombreux. Cette attirance pour les pubs cultes est due à la nostalgie batterie TOSHIBA PA3154U-2BAS provoquée par les publicités anciennes, reflet d'une époque (les amateurs de réclames antérieures aux années 1960 sont connus depuis longtemps, mais le phénomène s'observe désormais batterie TOSHIBA PA3534U-1BRS pour des publicités plus récentes, celles des années 1980 en particulier) ; à la participation d'artistes réputés (Emir Kusturica, David Lynch, Blanca Li...) à la batterie TOSHIBA PA3356U-2BRS réalisation de publicités ; au star system, les célébrités du sport et du spectacle qui posent pour des publicités ; à la séduction publicitaire par batterie TOSHIBA PA3537U-1BRS l'humour ou l'érotisme de certaines publicités (Aubade, Pirelli...) ; à un intérêt sociologique, décrypter le fonctionnement des publicités étant apprécié de certains (notamment de leurs batterie TOSHIBA PA3591U-1BAS détracteurs) ; à l'intérêt pour le caractère informatif de la publicité. Le développement de l'informatique et d' permet de stocker, et de mettre en ligne batterie TOSHIBA PA3589U-1BRS des publicités numérisées. Elles peuvent être consultées ou téléchargées par tous sur des sites spécialisés.
Publicité sur les murs d'une maisonDes émissions télévisées comme Culture batterie HP HSTNN-CB0C Pub et des périodiques sont consacrés à la publicité ; leur succès a été notable à la fin des années 1990 et au début des batterie TOSHIBA PA3635U-1BRM années 2000. Des manifestations collectives comme La Nuit des Publivores diffusent les publicités cultes ou insolites de tous pays et de toutes époques.
Supports de batterie TOSHIBA PA3692U-1BRS communication publicitaire[modifier]Les supports de la publicité sont multiples, de l'antique enseigne de magasin à la bannière en passant par la télévision, l'affichage, les spots batterie TOSHIBA PA3689U-1BRS radiophoniques, les dépliants, le publipostage, le mobilier urbain, l'encart dans la presse écrite, les petites annonces, les écrans de télévision placés sur les lieux de batterie TOSHIBA PA3734U-1BRS vente, un homme-sandwich dans la rue, la publicité mobile, le placement de produit dans les films ou les séries télévisées, le spam en allant jusqu'à batterie TOSHIBA PA3729U-1BRS se glisser dans des applications offertes par des sites de sociabilisation et enfin ; dans le domaine de la PLV interactive et de la batterie TOSHIBA PA3682U-1BRS communication ; les stations interactives intelligentes de nouvelle génération comprenant un système d'interface Homme-machine évolué.
On distingue deux grandes catégories de supports publicitaires : les médias batterie COMPAQ 196345-B21 et le hors-média. Une campagne panachera typiquement différents types de médias et ira chercher dans le hors-média un soutien tactique.
Comment mesurer l'efficacité de la publicité batterie sony DSC-W330 ? Une boutade, couramment véhiculée dans la profession dit la moitié de mes investissements publicitaires est dépensée en pure perte. Le problème, c'est que batterie HP HSTNN-IB42 je ne sais pas laquelle. [24] Bill Bernbach, pour sa part, affirme sans fausse modestie : Don't measure opinion, make it! [25]. Entre ces batterie HP COMPAQ HSTNN-CB0C deux attitudes, se pose la question de l'évaluation de l'efficacité de la publicité, et plus précisément de sur la demande. Stimule-t-elle la concurrence ? Favorise-t-elle batterie HP HSTNN-UB68 la concentration de la demande sur un petit nombre de marques ?
Mesurer l'efficacité d'une campagne, est quasiment impossible pour l'annonceur. Idéalement, l'investissement publicitaire est inférieur batterie ASUS_90-NH73B1000Z à l'augmentation des ventes. Mais on ne peut isoler l'effet - variable et dilué dans le temps - de la publicité dans l'ensemble des facteurs batterie ASUS 90-NQF1B2000T qui agissent sur le comportement des consommateurs. Faut il pour autant renoncer à en mesurer l'impact ? Des méthodes statistiques multivariables[26] existent utilisant la régression, batterie ASUS 90-NFD2B3000T l'analyse de la variance, etc. On peut aussi utiliser la méthode du marché test : ne lancer une campagne que sur une partie du territoire batterie ASUS P22-900 et comparer son effet sur les ventes par rapport au secteur sans campagne. Cette méthode, coûteuse en temps a le désavantage d'alerter la concurrence.
Si l'effet batterie ASUS AP23-901 d'une campagne-produit donnée sur les ventes est difficile, on sait mieux mesurer la perception globale de l'image de marque en mesurant la notoriété spontanée (pourcentage batterie LENOVO L08S3B21 de personnes citant la marque dans un univers concurrentiel donné), en particulier le top of mind, c'est-à-dire la première marque citée, en évaluant la notoriété batterie ASUS PL32-1005 assistée (la marque est-elle citée comme connue dans une liste donnée ?). Pour mesurer l'impact d'une campagne, un institut de sondage peut demander, en passant batterie ACER LC.BTP03.003 plusieurs spots où les noms des annonceurs sont masqués, d'identifier correctement la marque et le produit.
Ayant peu de temps pour faire passer une idée, elle batterie DELL KM769 s'appuiera souvent sur un cliché, une idée reçue. La publicité utilise souvent les stéréotypes traditionnels : la femme (blonde) est à la cuisine, l'homme (blanc) batterie DELL_312-0748 au travail, et les enfants (joyeux) dans une maison confortable, avec juste une pincée d'exotisme sympathique. Si elle utilise des contre rôles, c'est pour susciter batterie DELL K450N l'attention du consommateur. Au-delà des clichés, la publicité cherche à séduire à travers une image politiquement correcte telle que l'enfant et plus généralement batterie DELL RM627 le bébé que l'on retrouve aussi bien pour l'automobile (Opel) que pour la restauration rapide (Mc Donald).
Il n'est pas facile de se faire remarquer au batterie DELL Y264R milieu de milliers de messages publicitaires. La publicité tente donc de provoquer pour mieux se graver dans les esprits. Cherchant l'efficacité, elle utilise chaque fois batterie DELL P649N que possible des sentiments ou instincts forts, en court-circuitant la réflexion. La publicité voit donc fleurir des pin-up offertes, ainsi que des mâles avantageux. Georges batterie DELL KRJVC Bernanos va encore plus loin dans cette vision en affirmant que les moteurs de choix de la publicité sont tout simplement les sept péchés capitaux, batterie DELL F079N pour la raison qu'il est beaucoup plus facile de s'appuyer sur les vices de l'homme que sur ses besoins [37].
La publicité, par définition, insiste batterie COMPAQ_398832-001 sur les qualités supposées d'un produit sans en souligner les défauts. Elle passe surtout sous silence les conditions de production des produits qu'elle cherche à batterie HP HSTNN-IB64 faire vendre. Et comme le souligne le Groupe Marcuse : La publicité mystifie les consciences en mythifiant les marchandises pour leur donner une aura batterie HP COMPAQ HSTNN-XB11 sans laquelle elles apparaîtraient telles quelles, ternes et industrielles[38]. Une étude de la Harvard Business Review a confirmé que l'impact de la publicité était batterie HP 464059-141 grand pour les produits envers lesquels le consommateur est indifférent, comme les lessives, et nul pour ceux qui lui tiennent à cœur, comme la religion.
Pour batterie DELL W5543 Friedman, la publicité ne déforme pas l'esprit critique mais ce sont les goûts des consommateurs qui sont jugés mauvais par certains critiques. Il écrit ainsi batterie DELL Y6142 en 1980 dans La liberté du choix : Le fond du problème posé par la plupart des critiques de la publicité n'est pas le batterie np-fv50 fait que la publicité manipule les goûts mais le fait que le grand public a des goûts détestables – c'est-à-dire différents des goûts des critiques. dell XPS M1530 chargeur externe [39]. Il y reprend la thèse qu'il développait dans Capitalisme et liberté en 1962 : Une objection majeure contre une économie libre est précisément batterie sony npbn1 qu'elle apporte aux gens ce qu'ils veulent au lieu de ce qu'un certain groupe pense qu'ils devraient vouloir [40].
Des mouvements antipub, dont les militants d'Adbusters, batterie samsung SLB-0837 considèrent que la publicité est néfaste en tant que telle. La publicité est dans cette optique une distraction au sens pascalien du terme, c'est-à-dire qu’elle batterie chargeur panasonic CGA-DU07 fait perdre de vue des choses plus importantes, au profit du futile. Pour Jacques Ellul, la publicité est le principal moyen de faire définitivement entrer chargeur canon NB-5L l'homme dans le système technicien de la société moderne, que d' agent annexe de la vente, elle est devenue le moteur de tout chargeur canon nb-4l le système , et qu'elle apparaît finalement comme la dictature invisible de notre société en modifiant radicalement les comportements des individus[46]. C'est également chargeur panasonic CGR-S007E la position de Jean-Claude Michéa qui affirme que le dressage capitaliste des humains resterait un vain mot sans cette omniprésente propagande publicitaire batterie chargeur kodak KLIC-5000 [47]. Martelant des messages d'importance mineure, elle conduit inconsciemment à percevoir comme mineurs les sujets qui ne sont pas martelés[48]. La publicité participe selon eux adaptateur chargeur pour toshiba Satellite d'un système économique vicieux, érigeant en norme sociale la consommation de biens inutiles, et des comportements compulsifs et sédentaires[réf. nécessaire] nuisibles en général à la batterie sony np-fw50 santé physique et mentale des populations (qui doit être ensuite prise en charge par de nouveaux produits ou par des services sociaux).
La publicité cherche à batterie hp mini 210 manipuler l’esprit de celui qui la regarde ou l’écoute. Le dessinateur de presse Willem emploie l’expression coloniser notre cerveau . Cet argument est tout particulièrement dirigé contre les campagnes de positionnement des marques, dont le but est de graver une marque dans l'esprit du consommateur, plutôt que de décrire les qualités du produit.
Le propos de Patrick Le Lay, PDG de la chaîne privée française TF1, fait date : Mon travail est de vendre du temps de cerveau disponible à Coca-Cola [49].
La publicité donne l'avantage au commanditaire sur le consommateur : le consommateur reçoit passivement une information biaisée (la publicité), qui peut flatter ses intérêts et ses goûts, mais qui le fait en fonction des intérêts du commanditaire, alors que grâce à des sondages et études de marché (ou par son expérience), le vendeur détient une information claire et objective sur le comportement du consommateur, ses désirs, ses critères de choix, etc.
Afin de faire passer leur message antipub, ces mouvements utilisent des méthodes publicitaires classiques : usage de stéréotypes et slogans, affichage, mobilisation par (publicité virale ), propos et actions provocantes visant à obtenir du temps média offert gratuitement par des journalistes à la recherche de sensationnel, etc. Ces mouvements sont suivis avec intérêt par les agences de publicité elles-mêmes, toujours promptes à récupérer ce qui permet de véhiculer une image de fronde et de liberté. On a vu ainsi apparaître des affiches pré-recouvertes de faux graffiti anti-pub afin de solliciter l'attention.