Em hồn nhiên rồi em sẽ... khùng điên!

Advertising - Design
Bắt tay vào thực hiện 1 quảng cáo, ai cũng muốn xây dựng một thiết kế độc đáo, sáng tạo, ấn tượng và quan trọng hơn hết là đạt được mục đích truyền tải đến đối tượng người tiêu dùng mục tiêu. Nhưng vừa bước chân vào ngành quảng cáo, không phải ai cũng có cơ hội làm việc tại các công ty lớn chuyên nghiệp, có quy trình làm việc sáng tạo và hiệu quả, được training kỹ lưỡng.
Đôi khi chúng ta phải tự lực tìm kinh nghiệm, kiêm nhiệm giải quyết công việc với áp lực phải đưa ra được sự độc đáo thuyết phục được khách hàng đặt niềm tin vào chúng ta để đưa sản phẩm của họ cạnh tranh trên thị trường. Quan trọng hơn, chúng ta phải bảo vệ được ý tưởng đó là của riêng mình, khiến khách hàng không thể đem đi cho bất cứ công ty quảng cáo nào khác thực hiện được. Vậy với những áp lực đó, chúng ta phải bắt đầu từ đâu?

Nếu chưa quen với cách làm việc chuyên nghiệp trong ngành quảng cáo, khi lên kế hoạch cho 1 quảng cáo, sau khi nghiên cứu sản phẩm, dựa vào bản yêu cầu sáng tạo của khách hàng (creative brief), ta thuờng bắt đầu từ việc xây dựng nội dung (kịch bản nêu à TVC, hình ảnh, chữ nghĩa nếu là Print ad...). Qua những thông tin của nghiên cứu thị trường, từ khách hàng, từ những đặc tính sản phẩm, ta có thể xây dựng được rất nhiều tình huống, hình ảnh cho các kịch bản này, phát triển thành những story board trình khách hàng. Đó là những điều ta vẫn thường làm. Nhưng với cách đó, một ngày ta có thể dựng được bao nhiêu story board, và trong những kịch bản đó, cái nào sẽ là cái được chọn? Và điều gì bảo đảm sau khi xem xong kịch bản bằng hình (dễ hiểu, dễ nhớ), việc thực hiện và hợp đồng sẽ không rơi vào tay 1 công ty quảng cáo khác (với chi phí thấp hơn nhiều vì phần nội dung đã có sẵn)? Vậy cái mà chúng ta xây dựng từ đầu, từ việc lên kịch bản, xây dựng các tình huống, nhân vật cho quảng cáo, là gì? có gọi là 1 concept cho quảng cáo hay không? 1 kịch bản cho TVC, 1 print ad, hay 1 ấn phẩm quảng cáo có giá trị đều là 1 hình thức thể hiện (execution), quảng bá cho sản phẩm, thương hiệu với 1 mục đích rõ ràng (nó vượt trội ra sao? khác biệt chỗ nào? đáng giá chỗ nào? tại sao xem xong người ta phải mua? v.v..). Vì vậy, nó luôn bao hàm 1 concept. Có những đoạn phim phức tạp, tốn kém hay sử dụng những hình ảnh ấn tượng, bất thường, đuợc dàn dựng rất công phu chỉ để nói lên concept được gói gọn trong 1 từ, hay 1 ý nghĩa đơn giản và gần gũi. Nhưng 1 concept thì có thể được thể hiện bằng hàng trăm cách khác nhau. Nói cách khác, khi ta có được 1 concept, ta có thể phát triển ra hàng trăm execution khác nhau là cái thành phẩm hoàn chỉnh mà ta tung ra trước người tiêu dùng.


Vậy cái ta cần khi thực hiện, phải luôn bắt đầu từ concept. 1 buổi ta có thể vẽ được khoảng 7 story board, dựng được chừng hơn 10 kịch bản phác thảo, rồi để hoàn chỉnh, mất bao nhiêu? với quãng thời gian đó, ta tìm được bao nhiêu concept? ít lắm có thể 3, từ 3 cái cơ bản đó, ta sẽ có được bao nhiêu cách thể hiện? hàng chục, hàng trăm cách mang tính nhất quán trong ý tưởng và tính cách, hình tượng để hình thành 1 compaign cho 1 chiến luợc quảng bá thuơng hiệu lâu dài - thật hiệu quả và khá dễ dàng. Vậy đừng lầm lẫn giữa xây dựng concept và execution (design).


Trước khi ta bán design cho khách hàng, cái ta cần bán cho họ là concept. Nếu chỉ có concept là cái chỉ có người tìm ra nó là hiểu rõ nhất, khách hàng không thể đem đi đến cho 1 công ty khác thực hiện. Vì vậy, concept là cái để các công ty quảng cáo chuyên nghiệp vắt kiệt sức sáng tạo của những người creative, là cái khách hàng luôn đòi hỏi, quảng cáo sáng tạo luôn đòi hỏi. Chính vì vậy người ta vẫn nói bất cứ ai cũng có thể làm quảng cáo hiệu quả, không cần nền tảng của mỹ thuật hay kiến thức marketing, vì đơn giản bất cứ ai cũng có thể tìm ra concept.


1 concept hiệu quả thường phải bao gồm các yếu tố:


S = Specific (rõ ràng)


M = Measurable (vừa phải)


A = Attactive (hấp dẫn)


R = Relevant (gần gũi)


T = Timing (đúng lúc)


Tuy yêu cầu khắt khe và luôn đòi hỏi sự mới lạ, độc đáo, nhưng concept rất cô đọng và đơn giản, có thể chỉ là 1 từ, 1 dòng chữ ngắn. Nó không phải slogan vì slogan là tính cách thương hiệu, tiêu chí thương hiệu, duy trì qua năm tháng. Concept như những chiếc áo của 1 con người thương hiệu duy nhất. Con người đó ra sao thì sẽ chọn những chiếc áo đúng với mình, hợp với dáng mình, còn chuyện nó dài chừng nào, màu mè ra sao, mỏng hay dày lại là chuyện của design .


Một người creative giỏi tùy thuộc vào sự thấu hiểu và hoà nhập với rất nhiều con người thương hiệu, với những cá tính đặc biệt nhất định luôn đi tìm cách thể hiện mình. Và để thể hiện hiệu quả, ấn tượng, thẩm mỹ thế nào mới là công việc của designer.

Tháng 4 về, nắng! trời nóng như cảm xúc bây giờ. Phừng phừng... máu lên tận não! Lục lại kí ức để xoa dịu đi cái sự ko kìm chế được... Cố gắng để ngoài tai mọi việc rồi.Nhưng đây đâu phải lần đầu. Sức chịu đựng của con người có hạn, huống hồ tôi , sức chịu đựng của tôi càng có hạn. Tôi ko phải thánh thần, ko có "tình yêu thương bao la"!

Chả biết viết cái quái gì nhưng đang muốn viết... viết xả cơn tức giận rồi tiếp tục làm bài. Tôi chỉ muốn cuộc sống tôi bình yên thôi. Sao cứ đi theo ám mình hoài vậy nhỉ? Con điên vô duyên!!!!! mịe no'a ()

............................................................................................................
Tháng 4 về, mưa! sẽ mát thôi... xoa dịu lại lòng nào. Cái gì của mình sẽ là của mình, không phải thì buông tay ra... Đang nghe nhạc... Này em xin cứu một người... đúng là cần cứu "một người" thật... hì

Muốn làm nên trò trống...
Nhưng từ ấy đến giờ cảm giác... vô dụng quá! K.H.Ô.N.G.B.I.Ế.T.P.H.Ả.I.L.À.M.S.A.O
Mọi thứ đến không cảm giác suôn sẻ... cứ phải nổ lực và cố gắng hết sức mình. Không đem lại sự như ý. Thế là thất vọng! Đôi khi cảm giác đời có cái gì đó... hình như gọi là bất công... gọi là may mắn và ko may mắn nhỉ?!!!
Mình cũng không biết. Có lẽ vừa bước chân vào thôi... cố gắng đi nào...

M.Ì.N.H
Thix một chút yên tĩnh... nhưng lại ko thể sống nỗi một nơi không ồn ào và đầy màu sắc... kì quá nhỉ!!
Thix được bình yên... nhưng lại ko thể khá hơn được nếu ko ganh đua và cố gắng... rất là nhức đầu!!
Thix được vui cười... nhưng lại ko thể ko khóc hay buồn vì một chuyện nào đó hay ai đó... suy nghĩ phức tạp thế!!!
Thix làm một ai đó... nhưng lại ko thể là con người khác hơn mình được... mình chỉ là mình thôi!

Hôm nay muốn nghĩ ra thứ gì đó hay ho mà không tài nào nghĩ được... có lẽ miễn cưỡng ko hạnh phúc thật! đang nhức đầu!!! Nhưng, chả lẽ ngồi mà chờ sung à!!! không được đâu!!! tự lực đi, tự lực đi nào! thôi nào, phải cố lên chứ! còn bao nhiêu người chờ đợi, kì vọng phía trước kìa. Đứng lên và đi tiếp đi...

Đã hết buồn và hết nhớ thương...
Đã hết hờn giận.
Hết vấn vương.
Và đã hết ngồi nhìn mãi bóng đêm
Sớm nay em ngồi ngắm vệt nắng cuối thềm....

Em sẽ thôi ko làm chuyện điên rồ. Em đã lớn và suy nghĩ đã khác. Em mạnh mẽ như anh từng nói.

Hạnh phúc tìm ở đâu? Em ko biết. Mơ hồ em nghĩ: Bạn, có thể là "hạnh phúc" của em. Nhưng ai biết được... Nên... Em sẽ... đi lướt qua mọi hạnh phúc cũng có thể là đau khổ! Em xin, bạn hãy cứ là bạn như thế này nhé! Nếu đó là thứ hạnh phúc em được có... em sẽ giữ thật chặt vào một ngày đẹp trời nào đó