Nhật Trí

Photoshop để quảng cáo: Đẹp quá cũng khổ

Tuesday, March 27, 2012 7:45:41 AM

( Kênh 14 ) Nhiều người đẹp gặp phải rắc rối với các chiến dịch quảng cáo mỹ phẩm mà nguyên nhân chính là do... đẹp quá.

Cuộc chiến chống lại trào lưu Photoshop đang ngày càng quyết liệt hơn. Mới đây nhất, nhà chức trách tại Anh vừa ban hành lệnh cấm quảng cáo về một loại kem chống nhăn của L'Oréal. Nguyên nhân cho biết L'Oréal sử dụng hình ảnh diễn viên Rachel Weisz (từng đoạt giải Oscar) được can thiệp quá mức, làm sai lệch nhận thức của khách hàng khi tiếp cận loại mỹ phẩm.

Nhóm giám sát thuộc Cơ quan Tiêu chuẩn quảng cáo Vương quốc Anh khẳng định hình ảnh đã khiến da mặt của ngôi sao Rachel Weisz (41 tuổi) trở nên mượt mà quá mức, cảm giác trẻ đẹp như cô gái đôi mươi. Phần mềm chỉnh sửa ảnh số Photoshop chính là thủ phạm của những hiệu ứng đặc biệt. Lập luận của giới chuyên môn tại Anh cũng tương tự quan điểm của ngài Andrea Levine, Giám đốc Cục Quảng cáo quốc gia Hoa Kỳ trước kia: “Bạn không thể dùng một bức ảnh để chứng minh tính hiệu quả của mỹ phẩm trên khuôn mặt người phụ nữ, xong lại nói rằng – ok, đó không hoàn toàn là sự thật”.

Trong quá khứ, khá nhiều người đẹp từng trở thành “nạn nhân” bất đắc dĩ trước phong trào phản đối Photoshop. Dưới đây là những tác phẩm gây tranh cãi nhiều nhất và đành phải biến mất khỏi làng quảng cáo.

Diễn viên Rachel Weisz trông trẻ hơn đến 20 tuổi trong quảng cáo của L'Oréal.

So sánh hình ảnh trong quảng cáo và trên thực tế.

Hãng P&G phải xóa quảng cáo của CoverGirl NatureLuxe Mousse Mascara
bởi thực hiện Photoshop quá đà, khiến lông mi trông dày hơn bình thường.

Năm 2009, quảng cáo của Olay bị cấm khi sử dụng hình ảnh
người mẫu Twiggy quá trẻ so với độ tuổi thực sự của bà.

Mấy ai nhận thấy người phụ nữ này đã hơn 60 tuổi.

Hình ảnh Taylor Swift quảng cáo cho Covergirl NatureLuxe Mousse Mascara
cũng bị cấm khi sử dụng công nghệ Photoshop quá đà.

Phần lông mi trong ảnh được làm trông dày hơn, nhìn khá giả tạo.

Hình ảnh siêu mẫu Christy Turlington lăng xê cho nhãn hiệu Maybelline
cũng bị cấm vì thổi phồng công dụng quá mức.

So sánh ảnh quảng cáo và ảnh đời thường.

Anh cấm cửa Julia Roberts vì sự "lừa dối niềm tin người dùng".

Quảng cáo cho dòng kem nền Teint Miracle của Lancome.

Sự khác biệt có thể phát hiện dễ dàng.
Đằng sau công nghệ làm đẹp “lừa tình” bằng Photoshop
Theo chủ nghĩa cực đoan, Photoshop đang góp phần làm biến dạng lĩnh vực chỉnh sửa ảnh số khi mang đến nhan sắc giả tạo, thiết lập chuẩn mực về cái đẹp một cách sai lầm và không thể đạt được trên thực tế. Nhưng dẫu sao, giờ đây bạn khó lòng tìm thấy những bức ảnh chưa từng qua chỉnh sửa, chỉ là ít hay nhiều mà thôi.

Giới ngôi sao rất mê kỹ thuật Photoshop (trên ảnh là Fergie).

Kim Kardashian.

Kim Cattrall trước và sau khi chỉnh sửa.

Angelina Jolie.
Xem video tại: Kênh 14

Bị "ném đá" vì chỉnh sửa Photoshop quá hoàn hảo

Phong trào anti hình ảnh Photoshop quá hoàn hảo ngày càng được nhân rộng. Mới đây nhất, những bức ảnh của diễn viên Demi Moore trong chiến dịch quảng cáo cho hãng mỹ phẩm Helena Rubinstein đang khiến giới chuyên môn nóng mắt. Vóc dáng tiều tụy, già nua bỗng dưng biến mất, thay thế bằng gương mặt xinh đẹp đến ngỡ ngàng.

Vóc dáng tiều tụy, già nua của Demi Moore hiện giờ và xinh đẹp khi lên ảnh

Làn da trẻ trung không tự nhiên, mọi dấu hiệu lão hóa đều biến mất.

Khuôn mặt cũng được thay đổi, chiếc cằm trở nên mềm mại hơn.

Vóc dáng thật sự hoàn hảo... khác xa thực tế.

Năm 2010, Demi Moore cũng bị chỉ trích với quảng cáo nước hoa Wanted.
Hiện nay, việc các ngôi sao xuất hiện tuyệt vời (khác xa thực tế) trước công chúng thường gây ra làn sóng phản đối dữ dội. Một số nhà làm luật tại Mỹ, Anh, Pháp… đang tích cực vận động nhằm ban hành bộ luật ngăn chặn tác phẩm Photoshop quá đà trong lĩnh vực quảng cáo, cho rằng đây là hành động đánh lừa khách hàng.

Nạn nhân gần đây là diễn viên Rachel Weisz.
Nhà chức trách tại Anh đã ban hành lệnh cấm quảng cáo này.