Chia sẻ kiến thức liên quan đến Google và quảng cáo trực tuyến
Sunday, January 29, 2012 11:05:06 AM
Sunday, January 29, 2012 10:59:27 AM
Google Display (quảng cáo hiển thị trên hệ thống quảng cáo của Google) có hiệu quả trong việc thu hút sự chú ý của khách hàng với nội dung trực quan năng động có sử dụng nhiều hình thức sáng tạo. Trong thế giới của display network, quảng cáo hiển thị bao gồm quảng cáo văn bản không sử dụng hình ảnh, Flash, video và các công nghệ khác và xuất hiện bên cạnh nội dung nhà xuất bản trang web. Quảng cáo hiển thị hình ảnh là một phương tiện truyền thông hiệu quả trên diện rộng với mục tiêu xây dựng thương hiệu.
Google Display Ads có thể tiếp cận người tiêu dùng ở mọi giai đoạn của kênh mua. Là một nhà quảng cáo nếu không thực display ads, bạn có thể có nguy cơ mất khả năng tiếp cận người tiêu dùng ở những nơi có thể ảnh hưởng thêm một chút đến việc ra quyết định mua hàng của họ.
<iframe src="http://www.youtube.com/embed/9A7DRqWz-3U" frameborder="0" width="750" height="460"></iframe>Người dùng ngày càng chủ động hơn trong việc tương tác với nội dung và tìm kiếm các thương hiệu trên internet. Và kết quả là các nhà quảng cáo cần phải theo sát ngươi dùng nhằm tạo ra sự tương tác hiệu quả hơn hoặc là khuyến khích họ thực hiện một hành động nào đó hoặc nhằm tạo ra mối liên kết cảm xúc với thương hiệu. Display có thề được sử dủng cho nhiều mục tiêu của chiến dịch trong suốt quá trình dẫn tới viêc mua hàng ví dụ như: tạo tiến vang cho thương hiệu, nhằm tạo ra môt ranh giới vững chắc cho thương hiệu, tăng lượng truy cập vào website, tăng doanh số bán hàng hay là tạo ra nhiều khách hàng tìm năng.
Giá trị của Google Display nằm ở khách hàng mà bạn có được. Để đạt được nhiều khách hàng mà chính những người này cũng đang tìm các từ ngữ liên quan tới sản phẩm và dịch vụ của mình thường bạn sẽ dùng Google Search để hiển thị quảng cáo ngay cạnh kết quả tìm kiếm tự nhiên. Tuy nhiên để mở rộng chiến dịch của bạn nhằm hướng tới nhiều đối tượng khách hàng tìm năng hơn, những ngưởi này vẫn chưa chủ động tìm kiếm tới sản phẩm và dịch vụ của bạn, là những người tiếp xúc thường xuyên với các nội dung trên mạng gắn liền tới việc kinh doanh của bạn thì bạn nên dùng Google Display Network. Cộng nghệ của Google sẽ hiển thị quảng cáo của bạn tại những trang nội dung có liên quan nằm rải rác trên hàng nghìn websites.
Những nghiên cứu gần đây cũng cố giá trị được tuyên bố ở trên. Môt nghiên cứu đã chỉ ra rằng display ads dẫn tới sự gia tăng đáng kể người dùng vào webite và hơn thế nữa là việc gia tăng số lượng page view trên mỗi người dùng.
Display ads trên các trang web còn giúp cho việc gia tăng tỷ lệ tìm kiếm; nghiên cứu cho thấy sau khi đã nhìn thấy quảng cáo trên hệ thống display khách hàng sẽ có xu hướng click vào quảng cáo tìm kiếm nhiều hơn. Tuy nhiên rất ít nhà quảng cáo áp dụng hình thức kết hợp này giữa search và display với nhau vì vậy đây là cơ hội để bạn có cái rõ nét hơn.
Cơ hội để gặt hái đầy đủ giá trị tìm năng của display là rất lớn. Ví dụ: các nhà quảng cáo vẫn đang bỏ ra rất nhiều tiền cho một vài website tuy nhiên các trang này tạo ra lượng page view không tương xứng với số tiền bỏ ra. Viêc này lý giải có một sự thiếu kết nối nghiêm trọng giữa việc khách hàng bỏ thời gian ở một nơi trong khi nhà quảng cáo lại bỏ tiền vào nơi khác cố gắng hướng tới khách mục tiêu. Các công cụ và sản phẩm của Google nhằm mục đích giúp tối ưu hóa tối đa việc tận dụng tìm năng của display ads.
Google sỡ hữu hai hệ thống có thể dùng cho display ads:
Google Display Network là sự kết hợp của những trang như: YouTube, Google Finance, Gmail và những trang web khác có hỗ trợ display advertising cũng như là một mạng lưới hàng triệu website đối tác để bạn có thể đăt quảng cáo. Google đã và đang xây dựng các công cụ và sản phẩm nhằm giúp bạn tối đa hóa kết quả trong các chiến dịch quảng cáo cả về thương hiệu lẫn gia tăng sự nhẫn biết về sản phẩm.
Thông qua Google Display Network các nhà quảng cáo có thể tiếp cận được với hệ thống các đối tác của Google AdSense và Double Click Ads Exchange. Sử dụng Google AdWords hoặc là hệ thống quảng cáo của bên thứ ba được chấp thuận khác, các nhà quảng cáo có thể đặt quảng cáo bằng văn bản, hình ảnh, video, rich media một cách tự động trên các website có liên quan trên toàn hệ thống. Nhà quảng cáo có thể chạy chiến dịch quảng cáo trên toàn bộ hệ thống hoặc chọn tưng trang đơn lẻ hoặc chọn từng nhóm đối tượng khách hàng để quảng cáo.
Hơn thế nữa các nhà quảng cáo còn có thể đặt quảng cáo trên các trang video và game nằm trong hệ thống Google Display Network. Quảng cáo còn có thể xuất hiện trước, trong, và sau một đoạn video (in-stream video ads), chèn một đoạn phim, văn bản, ngay trong môt đoạn video khác (in-video overlays) hoặc cho xuất hiện một hình ảnh, video, hay văn bản ở cuối đoạn video (end-cap ads). Quảng cáo được bán qua hình thức đấu giá và có thể được quản lý thông qua Google AdWords bằng cách lựa chọn các trang video và game trong hệ thống.
Display ads có thể xuất hiện trên YouTube qua hai cách: thông qua hình thức đấu giá sử dụng Google AdWords hoặc thông qua việc đặt trước vị trí xuất hiên quảng cáo qua bộ phận sales. Với Google AdWords bạn có thể cho quảng cáo hiện trong, trên, hoặc vòng quanh các trang trên YouTube. Với hình thức chọn đặt trước vị trí xuất hiện quảng cáo bạn sẽ có thể có được các vị trí quảng cáo mà không có sẵn trong hệ thống Google AdWords chẳng hạn như là trang chủ. Chi phí cho các vị trí này tùy thuộc vào ngân sách đã được bạn định sẵn và phải cao hơn chi phí tối thiểu do YouTube đưa ra dựa trên hình thức mua số lần hiền thị.
Google Display Network được sử dụng bởi hàng nghìn nhà quảng cáo và hướng tới người dùng trên hàng trăm nghìn website trên khắp các lĩnh vực từ những website lớn được nhiều người biết tới cho tới những website rất nhỏ hướng tới từng đối tượng người dùng chuyên biệt. Nói một cách đơn giản Google Display Network(GDN) sẽ hiển thị quảng cáo của bạn trên hàng nghìn website có nội dung và đối tượng người dùng liên quan.
Google có những công cụ hỗ trợ cho các nhà quảng cáo, các agency nhằm giúp họ có thể lên kế hoạch, đo lường và tối ưu hóa một các hiệu quả nhất khi thực hiện chiến dịch quảng cáo:
Với phạm vi bao phủ toàn cầu thông điệp của bạn sẽ đạt tới nhiều đối tượng khách hàng hơn, xuất hiện ở nhiều nơi hơn và thường xuyên hơn.
Google Display Network mang lại khả năng đo lường hiệu quả cho cả việc tăng nhận biết thương hiệu hoặc đánh trực tiếp tới khách hàng và tối đa hóa kết quả đạt được. Ví dụ nghiên cứu cho thấy rằng khi nhà quảng cáo sử dụng Display Network và kết hợp với Search mức Cost Per Acquisition (CPA) chiếm khoảng 2% so với tỷ lệ Search CPA. Google Diplay Network còn mang về khoảng thêm 20% tỷ lệ chuyển đổi khách hàng cho nhà quảng cáo.*
Một yếu tố tối quan trọng dẫn đến thành công đó là Google có khả năng xác định được nội dung của website và hiển thị quảng cáo của bạn trên các trang có liên quan đó, có thể nói đây là công cụ mạnh nhất hiện nay trên thế giới. Việc này sẽ giúp cho bạn dễ dàng tiếp cận với khách hàng mục tiêu. Nghiên cứu cho thấy tỷ lệ nhớ về thương hiệu cao hơn nhiều khi quảng cáo xuất trên những nội dung có liên quan so với các trang nội dung không liênq quan.
Nhắm mục tiêu từ khoá theo ngữ cảnh, cùng với các công nghệ khác có sẵn trên Google Display chẳng hạn như nhắm mục tiêu theo vị trí và nhắm mục tiêu khán giả, cho phép bạn xây dựng và nhắm mục tiêu vào các mạng riêng của bạn và để tìm và kết nối với các khách hàng hiệu quả và thường xuyên hơn.
Với mô hình định giá linh hoạt (CPM, CPC, CPA) cũng như các định dạng quảng cáo hiển thị hình ảnh phổ biến nhất, và tính minh bạch dựa vào hiệu suất, Google Display Network mang lại kết quả mỗi ngày cho hàng ngàn nhà quảng cáo trên khắp thế giới.
Google Display Network có hiệu quả trong việc giúp các nhà quảng cáo đạt được một loạt rộng các mục tiêu, từ xây dựng thương hiệu đến việc quảng cáo nhắm vào sự phản hồi của khách hàng.
Các nhà quảng cáo thương hiệu thường quan tâm nhất trong việc đảm bảo thông điệp của họ đến khách hàng mục tiêu của họ, trong khi duy trì kiểm soát thương hiệu của họ xuất hiện ở đâu và chi phí cho mỗi hiển thị quảng cáo của họ. Google Display cho phép nhà quảng cáo xây dựng một mạng tùy biến của các trang web sử dụng một loạt các công nghệ nhắm mục tiêu (ví dụ, từ khóa theo ngữ cảnh, vị trí, và đối tượng). Điều này cho phép các nhà quảng cáo tìm và kết nối với khán giả mục tiêu của họ hiệu quả hơn và thường xuyên hơn, cung cấp cho họ công cụ nhắm mục tiêu có hiệu quả ở nhiều quy mô.
Nếu bạn chủ yếu quan tâm đến mục tiêu xây dựng thương hiệu, bạn có thể tự chọn các trang web nơi bạn muốn quảng cáo của bạn xuất hiện. Bạn cũng có thể loại trừ thể loại các trang web, và từ khoá phủ định để tránh hiển thị trên các trang web và nội dung nhất định trong hệ thống. Ví dụ, nếu bạn đang bán giày trượt patin và bạn quyết định nhắm mục tiêu các phần thể thao của một tờ báo trực tuyến, bạn có thể sử dụng từ khoá phủ định, chẳng hạn như "bóng đá", để"tránh hiển thị quảng cáo của bạn trên nội dung không liên quan. Mô hình đấu giá cả của Google đảm bảo các nhà quảng cáo đang phải trả giá cả cạnh tranh được thiết lập bởi thị trường, không phải bởi Google, và các nhà quảng cáo chỉ phải trả những gì là giá trị đối với họ.
Nhà quảng cáo thường chỉ quan tâm tới tỷ lệ chuyển đổi khách hàng ở mức giá thấp nhất có thể, và do đó không quan tâm đến tiếp thị thương hiệu của họ. Chuyển đổi ở đây có thể là việc đăng ký thành viên, mua hàng, hoặc các hành động khác mà một nhà quảng cáo muốn ờ người dùng.
Một yếu tố chính của sự thành công của Google Display Network trong việc này chín là khả năng của công cụ nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh của Google cho phép xuất hiện quảng cáo trên các nội dung có liên quan nhất trên web. Điều này cho phép các nhà quảng cáo kết nối với các khách hàng vào đúng thời điểm. Ví dụ, nếu bạn đang bán máy ảnh kỹ thuật số, bạn có thể chọn từ khóa như "máy ảnh kỹ thuật số" để hiển thị quảng cáo của bạn trên các trang web về thiết bị máy ảnh, các nhóm thảo luận cho các nhà sưu tầm máy ảnh, hoặc xem xét lại các trang web sản phẩm máy ảnh.
Báo cáo trên Google AdWords có phần Performance Report giúp nhà quảng cáo tối ưu hóa các chiến dịch Display của họ cho phù hợp. Mô hình đấu giá đảm bảo rằng các nhà quảng cáo đang phải trả giá cả cạnh tranh được thiết lập bởi thị trường. Khi kết hợp với hình thức Cost Per Click (CPC) và công cụ Conversion Optimization, tự động quản lý hồ sơ dự thầu để tối ưu chi phí mỗi lần nhận (CPA), Google Display Network trở thành một kênh hiệu quả cho các nhà quảng cáo nhắm vào sự phản hồi của khách hàng.
Google Dislay có thể đến từ một trong hai nguồn: AdSense hoặc DoubleClick Ad Exchange.
Các website trong hệ thống AdSense là nguồn chính của Google Display Network, bao gồm các định dạng quảng cáo bằng văn bản, hình ảnh, và video quảng cáo từ AdWords trên các trang web của họ. Các chủ website này xác định loại và kích thước củaquảng cáo mà họ muốn cho phép trên trang web của họ, và sau đó, Google cung cấp quảng cáo có liên quan đến nội dung của họ theo ngữ cảnh hoặc nhắm mục tiêu theo vị trí.
DoubleClick Ad Exchange cũng là một phần của Google Display Network. Tất cả các nhà quảng cáo,những người chọn quảng cáo Display của Google có thể truy cập hệ thống website của DoubleClick Ad Exchange (hiện vẫn còn hạn chế tùy vào từng vùng lãnh thổ) . Điều này cho phép quảng cáo của bạn xuất hiện trên rất nhiều các trang web DoubleClick Ad Exchange bên cạnh Google AdSense có sẵn.
Nhà quảng cáo có thể chọn từ một loạt các phương tiện truyền thông để giao tiếp thông điệp tiếp thị của họ trên Google Display Network, bao gồm AdSense và DoubleClick Ad Exchange. Google đã xây dựng các công cụ và sản phẩm cần thiết để giúp bạn đạt được hiệu quả tối đa từ việc quảng bá thương hiệu đến các chiến dịch nâng cao nhận thức sản phẩm.
Dưới đây là các định dạng quảng cáo trên Google Display Network:
Đây là những loại cơ bản nhất của quảng cáo AdWords. Bạn có thể được tạo ra trực tiếp trong tài khoản AdWords của bạn, và thường được gọi là "quảng cáo."
Quảng cáo hình ảnh quảng cáo đồ họa có thể ở dạng tĩnh (bất động) hoặc dạng flash. Bạn có thể tạo và tải lên các quảng cáo hình ảnh của riêng bạn, hoặc sử dụng AdWords Display Ads Builder để tạo ra quảng cáo. Quảng cáo hình ảnh cũng có thể được chấp nhận bởi bất kỳ máy chủ quảng cáo của bên thứ ba nào được xác nhận.
Video trực tuyến là một trong những lĩnh vực lớn nhất của phương tiện truyền thông, với hàng trăm triệu người biết đến và quen với việc quảng cáo trong nội dung video. Google AdWords cho phép bạn tiếp cận và tương tác với các đối tượng này bằng hình thức quảng cáo video, bạn có thể được tải trực tiếp Video vào giao diện AdWords hoặc sử dụng một máy chủ quảng cáo của bên thứ ba được xác nhận.
Quảng cáo đa phương tiện cho phép bạn khuyến khích một người sử dụng web tham gia tích cực hơn so với văn bản tiêu chuẩn hoặc các định dạng hình ảnh. Quảng cáo đa phương tiện bao gồm các quảng cáo video, quảng cáo hoạt hình Flash , và quảng cáo hỗn hợp bao gồm văn bản, hoạt hình flash, và nhiều kiểu thiết kế độc đáo . Bạn có thể dễ dàng tạo ra những loại quảng cáo này sử dụng AdWords Ads Builder, hoặc bạn có thể sử thông qua một máy chủ quảng cáo của bên thứ ba được xác nhận.
Google AdWords là một hình thức quảng cáo dựa trên hệ thống đấu giá cho phép bạn đặt giá thầu cho các vị trí quảng cáo trên sản phẩm của Google hoặc các trang web đối tác của nhà xuất bản trong Google Network. Bạn có thể đặt giá thầu chi phí cho mỗi một nhấp chuột (CPC) hoặc giá mỗi một nghìn lần hiển thị (CPM). Người chiến thắng trong cuộc bán đấu giá thanh toán số tiền tối thiểu cần thiết ở cấp cao hơn các nhà quảng cáo tiếp theo trong cuộc đấu giá khi quảng cáo xuất hiện.
Nếu bạn đang chạy một chiến dịch trên cả Search và Display cùng lúc, bạn có thể muốn thiết lập một giá thầu riêng khi quảng cáo của bạn xuất hiện trên các trang web Display. Tính năng đấu giá thầu cho phép bạn làm điều này, nó giúp bạn quản lý ngân sách và đáp ứng mục tiêu quảng cáo cụ thể.
Với giá thầu CPC, bạn Google biết bạn sẵn sàng trả bao nhiêu cho mỗi nhấp chuột, và Google sử dụng giá đó trong hệ thống đấu giá . CPC là một lựa chọn tuyệt vời nếu mục tiêu của bạn là mang lại lưu lượng truy cập đến trang web.
Với đấu thầu (CPM) chi phí mỗi một nghìn lần hiển thị, bạn đặt giá thầu dựa trên số tiền bạn muốn trả tiền cho các hiển thị quảng cáo. Đặt giá thầu CPM hoạt động tốt nhất khi bạn muốn tập trung vào xây dựng thương hiệu khi mà mục tiêu quan trọng là thông điệp của bạn được xem bởi càng nhiều nhóm người dùng mục tiêu càng tốt, và việc tạo ra lưu lượng truy cập không phải là mục tiêu chính của bạn.
Với công cụ Conversion Optimizer, bạn đặt giá thầu bằng cách sử dụng tối đa chi phí mỗi lần nhận (CPA), đó là khi bạn sẵn sàng trả cho một khách hàng thực hiện một hành động cụ thể trên trang web của bạn (chẳng hạn như mua hàng hoặc đăng ký). Bằng cách sử dụng thông tin lịch sử về chiến dịch của bạn, Conversion Optimizer sẽ tự động tìm thấy các giá thầu chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC) tối ưu cho quảng cáo của bạn mỗi khi đủ điều kiện để xuất hiện. Bạn vẫn phải trả cho mỗi nhấp chuột, nhưng bạn không còn cần phải điều chỉnh giá thầu của bạn bằng tay để đạt được mục tiêu CPA và có thể được hưởng lợi từ ROI được cải thiện. Nếu mục tiêu của bạn là tăng dịch trực tuyến thì đây là sự lựa chọn phù hợp.
Google cung cấp cho bạn lượng khách hàng lớn nhất thế giới video trực tuyến, dựa trên quan hệ đối tác của Google với các nhà xuất bản video hàng đầu, nền tảng, và tiếp cận của YouTube, tài sản video lớn nhất thế giới. Google cung cấp một số giải pháp quảng cáo để giúp bạn nhắm mục tiêu nội dung video trên Internet. Để tìm hiểu thêm về quảng cáo chỉ trên YouTube, hãy truy cập www.youtube.com/advertise
Nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu nội dung video trong Google Display Network trong ba cách: trong một đoạn video, bằng một video, hoặc xung quanh một đoạn video.
Xuất hiện trong 20% dưới cùng của khu vực xem video với quảng cáo trong video của Google.
Bất kỳ quảng cáo bẳng văn bản nào của nhà quảng cáo đều có thể được hiển thị trong các video như là một phần của một chiến dịch nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh. [caption id="attachment_349" align="alignnone" width="750" caption="quảng cáo Display từ AdWords trên Youtube"]
[/caption]
midnight sun
2012-07-20 12:10:13
knock knock! xin hoi chu con onl ko? cho hoi google play la j vay a?
| M | T | W | T | F | S | S |
|---|---|---|---|---|---|---|
 December 2011February 2012
| ||||||
| 1 | ||||||
| 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
| 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 |
| 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 |
| 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 |
| 30 | 31 | |||||
My Opera
