Rộ quảng cáo bằng clip trên mạng
Tuesday, May 3, 2011 9:50:45 AM
YouTube, Quảng cáo Video trên Google
Hiệu quả cao, chi phí thấp, nhiều doanh nghiệp đang quan tâm đến loại hình quảng cáo khá mới mẻ này.
Theo một số DN kinh doanh quảng cáo, loại hình quảng cáo trên các mạng xã hội đang trở thành hiện tượng mới trong ngành kinh doanh quảng cáo. Ngoài việc tự thực hiện các clip quảng cáo, có DN còn tổ chức cuộc thi để tìm những ý tưởng quảng cáo cho sản phẩm kinh doanh mình.
Du nhập vào Việt Nam khoảng năm 2008, chiến dịch quảng cáo bằng clip của hàng Close Up với clip Tìm em nơi đâu bắt đầu khơi nguồn cho loại hình quảng cáo mới. Clip quảng cáo kể về một chàng trai nhút nhát trong tình yêu nên đã đánh mất cơ hội làm quen với một cô gái. Chàng quyết tâm tìm người ấy bằng mọi cách viết blog, làm clip, dán tờ rơi... Clip này đã thu hút được hơn 3 triệu lượt người xem.
Sau đó, loại hình quảng cáo phát tán trên các mạng xã hội phát triển mạnh. Clip quảng cáo của Diana nổi đình nổi đám vào giữa năm 2010. “Fan” yêu nhạc trên khắp các diễn đàn truyền tai nhau clip nhạc Là con gái, thật tuyệt!, thể hiện đúng niềm tự hào con gái. Các ca sĩ trẻ đã nhanh chóng bị “mê hoặc”, sau đó bài hát này được hát lại với số lượng bài hát kỷ lục lên đến 100. Hay clip Vọng cổ Geisha khai thác độ “hot” của hiện tượng hát nhép Don Nguyễn để quảng bá rất thành công cho thương hiệu Sony Ericsson.
Giới trẻ trong nước ngày càng có nhiều cơ hội phát huy ý tưởng mới trong ngành kinh doanh quảng cáo. Ảnh: BÁ HUY
Mới đây, hàng loạt clip quảng các game online cũng làm nóng nhiều cư dân mạng. Mượn hình ảnh từ chính bộ phim Đại chiến Xích Bích, nhà phát hành VTCz-one đã đưa những nội dung quảng bá hình ảnh cho game Xích Bích Online vào một số trích đoạn và dùng kỹ xảo điện ảnh để lắp ghép thành một câu chuyện hoàn chỉnh. Hay một số clip khác như Bao Công xử án Tôn Ngộ Không, clip game Thuận Thiên Kiếm cũng thu hút được hàng triệu người xem. Dù các DN từ chối đó là sản phẩm của mình, thế nhưng theo nhiều cư dân mạng thì đó chính là chiêu của các nhà sản xuất.
Thậm chí để kêu gọi một chương trình tài trợ trong nước, thay vì quảng cáo rầm rộ, cuối năm 2010, hai công ty là Eduwise và Climax Interactive phối hợp tổ chức một cuộc thi mang tên The Viral Challenge đã thu hút trên 50 clip ý tưởng, trong đó có nhiều clip có chất lượng và đạt được hiệu quả như ban tổ chức mong muốn.
Nhiều kênh quảng cáo miễn phí
Theo ông Nguyễn Hải Long, chuyên gia khai thác quảng cáo trên Google, những công cụ như Google, YouTube... nếu biết cách khai thác chỉ cần bỏ một khoản chi phí cực nhỏ DN vẫn có thể quảng cáo tốt. Đặc biệt, các loại hình quảng cáo mới sẽ tạo ra sự cạnh tranh công bằng trong DN, vì nó sẽ tạo điều kiện cho những DN nhỏ có được kênh quảng cáo hữu hiệu với chi phí thấp. Cũng theo ông Long, trên thế giới hiện nay, giới DN sử dụng hai hình thức chính, một là tự làm clip để quảng cáo và hình thức thứ hai là mua clip đã “hot”, sau đó đưa sản phẩm lên quảng cáo.
Còn theo ông Vũ Trọng Nghĩa, Giám đốc Công ty Edewise, đơn vị tổ chức cuộc thi tìm ý tưởng quảng cáo trên clip, nếu so với hình thức quảng cáo trên truyền hình, hay trên những tờ báo lớn thì quảng cáo bằng video clip trên các mạng xã hội, nếu có ý tưởng tốt sẽ rẻ và hiệu quả hơn rất nhiều. Cụ thể như là trên kênh YouTube, DN hoàn toàn có thể phát triển các clip miễn phí, tùy theo nhu cầu. Nếu có ý tưởng tốt, DN chỉ cần mất khoảng vài chục triệu đồng vẫn có thể đạt hiệu quả cao.
Theo ông Nguyễn Khoa Hồng Thành, Giám đốc Công ty Emerald Digital Marketing, thời gian qua công ty thực hiện khá nhiều clip quảng cáo trên các mạng xã hội. Mặc dù chỉ dùng máy quay đơn giản và dựa trên nền các sự kiện nhưng hiệu quả quảng cáo mang lại cũng khá cao. Còn theo chị Phan Nhựt Linh, FPT Online Media, thực ra không phải clip nào cũng thành công, để đạt được hiệu quả cao và tránh cảm giác đang xem quảng cáo, người thực hiện chiến dịch phải xây dựng nội dung thật tự nhiên, hài hước, chứa đựng những điều ngạc nhiên, thú vị khiến người xem thích thú đến mức muốn gửi ngay cho bạn bè. Những video clip xúc động, gây hiệu ứng trong lòng người chắc chắn sẽ thu hút người xem và sẽ tạo được hiệu ứng cao trong quảng cáo sản phẩm.
“Tốc độ mạng là rào cản lớn nhất để các hình thức quảng cáo trên clip ở Việt Nam phát triển. Bên cạnh đó là các vấn đề về bản quyền chưa được giải quyết thấu đáo. Thế nhưng với nhu cầu sử dụng công nghệ lớn như hiện này, loại hình mới chắc chắn sẽ bùng phát trong tương lai gần” - ông Nguyễn Hải Long, chuyên gia khai thác quảng cáo trên Google.
Thuật ngữ viral marketing được Giáo sư Jeffrey F. Rayport ở ĐH Harvard (Mỹ) nhắc đến trong một bài báo với tựa đề “Quảng cáo kiểu virus”. Đó là thông điệp truyền tải có thể là một video clip, truyện vui, flash game, e-book, phần mềm, hình ảnh hay đơn giản là một đoạn text.
Các nhà nghiên cứu nhận thấy trung bình mỗi người có hơn 10 mối quan hệ mật thiết, khoảng 150 mối quan hệ xã hội và 500-1.500 các quan hệ lỏng lẻo khác, vì vậy viral marketing như một giải pháp mới cho ngành tiếp thị trước sự phổ biến của YouTube và trào lưu chia sẻ video trực tuyến.
Trích nguồn:http://phapluattp.vn/20110501120764p1014c1068/ro-quang-cao-bang-clip-tren-mang.htm
My Opera
Unregistered user # Monday, October 24, 2011 7:28:15 AM
Nguyen Hai Longdingdong.vn # Sunday, January 29, 2012 10:48:52 AM
1. Google AdWords --> Campaign. Sau đó tạo campaign mới đặt tên là Youtube.
2. Trong phần cài đặt nhớ chọn Display Network thay vì là là Search rồi chọn tiếp Specific reach: Show ads only on pages that match all my targeting methods.
3. Trong tab Network chọn Managed placements --> show details --> thêm youtube.com vào.
4. trong phần keywords thuộc campaign you tube đó thêm các từ khóa liên quan: video conference --> khi đó quảng cáo chỉ xuất hiện trên các video liên quan tới từ khóa đó.
Lưu ý là quảng cáo trên Youtube có thể sẽ ngốn nhiều ngân sách nên có khả năng em sẽ rất ít hoặc không thấy quảng cáo xuất hiện nhưng trên báo cáo vẫn có click.