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Hablemos de servicios y menos de móviles

Por: Salvador González

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Primer estudio mediante tecnología iPhone para determinar la influencia de las palabras en los anuncios para móviles

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La unidad de I+D de Admob, primera gestora de anuncios para móviles, ha publicado el primer estudio basado en la capacidad del iPhone de identificar exactamente sobre que zona de la pantalla hace click un cliente para determinar que palabra de un anuncio móvil tiene una mayor relevancia.

Esta investigación permite conocer por un lado que palabras ofrecen una mejor respuesta y por otro determinar la influencia de la posición de la palabra en una frase con el fin de estudiar y mejorar la respuesta de los usuarios a los anuncios para móviles en un entorno WAP (Internet móvil).

Los resultados obtenidos son los siguientes

  • Los sustantivos tienen un 67% más de probabilidad de click que los verbos.
  • Los sustantivos tienen un 71% más de probabilidad de click que los adjetivos.
  • Los nombres en plural tienen un 48% más de probabilidad de click que los sustantivos singulares.
  • Las palabras en 1ª posición reciben un 8.54% de clicks.
  • Las palabras en 2ª posición reciben un 37.8% de clicks.
  • Las palabras en 3ª posición reciben un 15.2% de clicks.
  • Las palabras con 10 caracteres tienen un 82% más de probabilidad de click que las palabras con 6 caracteres.
Parece claro que este primer estudio iPhone - SEM móvil va ayudar a muchos anunciantes y agencias de publicidad a mejorar en grado sumo la efectividad de su publicidad móvil en un momento ideal para apalancar este nuevo canal de comunicación que es Internet móvil.

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iPhone revoluciona el navegar por Internet móvil.

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Transcurridos 15 días creo que se puede afirmar sin ánimo de equivocarse que el concepto de navegar por Internet móvil va a marcar un antes y un después tras la aparición de este nuevo "cacharrito".

Ya que si bien ya han aparecido los primeros críticos al respecto de si no dispone de 3G (UMTS o HSPA) creo que la conectividad EDGE (hasta 220 kbps) y WiFi (hasta varios megas) que ofrece permite cubrir las necesidades de la mayoría de usuarios.

Tengamos presente que en los USA la cobertura WiFi está bastante más extendida que en Europa, principalmente en estados como California (feudo de Apple), y se garantiza el uso de EDGE gracias a la tarifa plana real que va ligada a todos los planes de precios que AT&T ofrece a los usuarios del iPhone.

Hablando de la experiencia de navegar, creo que la conjunción del navegador safari junto a la potencia gráfica (por pantalla y resolución) del iPhone ha marcado un nuevo Top en la experiencia de navegación vía móvil. La forma de renderizar el contenido (estilo Opera mini 4), la navegación táctil, las funciones de resize, o la visión de la página Web móvil en función de la orientación de la pantalla (vertical o apaisado) marca un punto de inflexión en el uso y acceso a Internet desde el móvil.

Visión que también comporte personajes como martin Varsavsky oJorge L. Arienza desde su observatorio de Internet móvil.

Sólo cabe esperar que pasará en su a-salto a Europa, de momento os comento que más de 3000 personas buscan iPhone cada día desde Google España o que en Alemania se reservan diariamente más de 1000 de estos "cacharritos".

Atentos a la próxima ola... :wink:

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