广告人必须掌握的十二大定律
Wednesday, 2. August 2006, 03:29:50
一、创意定律
*创意部一定要招募一个庸才，以便大家避开其idea。
最后采用的通常都是其idea。
*大创意秘诀：所有的idea都被否定后，不妨试试客户的。
例：客户说：“六月飞雪”，你只要说“大如席”，大创意即可产生。
*与策略相悖的idea, 往往最具创意。
*客户把创意变糟的能力远强于你弄好它的。
*大家看A拷贝的时候，就是竞品相同创意广告片播出的时候。
*会被执行的，一定是备用方案。
二、客户合作定律
*客户与广告公司，任何一个犯错误都会导致滞销，除非两者都错了。
*计划越完美，执行时漏洞越多。
*客户预算通常与加班费金额成反比。
*向客户提交广告效果调研报告前，自行偷买一批客户产品是明智的。
*提案文件厚度与其价值成反比。
三、提案结论定律
*a 会议结束前五分钟进屋的人，意见肯定与众不同。b这个人通常是老板。
*只要时间足够，争论的双方都会改变看法，然后继续争论。
四、创意自慰定律
*连续播放十年，任何广告都会成为经典。
*资深媒介补充推论：如果广告片反反映平平，那就该以提高频次，长期播出来弥补。
*资深AE补充推论：还要加上几千万大抽奖来促销。
*资深调研补充推论：两周后再做一次广告效果调查，结论一定大大不同。
五、办公系列定律
*法网恢恢定律：错误总会被发现。通常在提案刚刚开始，或者印刷结束以后。
*设施害羞定律：电脑会死机，投影仪会不亮——要是客户正在看它们。
*准确交稿日期计算定律：从工作单最后期限起，再下两周的周一下午。
*工作有灵定律：工作单的数量，随休假期限临近而激增，休假完毕则骤减。
*加薪定律：你犯错的第二天，加薪评估单准会出现在你桌子上。
六、AE定律
*你永远不可能想出有价值的东西，除非成为广告主管——在客户那边。
*不能骂客户的产品，否则你的薪水就没了——被辞退。
*不能夸客户的产品，否则你的薪水也没了——你得买
七、媒介购买诚实定律
*不能告诉客户周五的版面排满了，要说编辑们都预言星期日会有新闻。
*如果客户的侄子在报社，就要说实话：其它报纸更好。或传单效果最佳。
八、调研美感定律
*要雾里看花。得出明确结论是你的失职；得出唯一结论则是你的耻辱。
*如果报告页码太少，把数据改装成图表，然后全部译成英文，统统订在一起。
*推论：把以上内容复印两遍订在一起，效果更好。
九、设计人员无能证明：
大家都开了一上午的媒介分析会，你不参加怎能进步？
另外，昨晚交待的五十个报纸稿，为什麽还没完成？
等等，把这张客户老爸照片上的皱纹用电脑修修，午饭前打印出来。
十、文案必败定律
*即使你周围的人都没有手、不识字、不能口述，你也不会赢。你会被关在笼子里展览。
*你在庆幸“地址：”这句总算没有被改过的痕迹？错了！以改成“公司地址：”。
*推论：从通通要改的结局看，各种写法都不会有区别。
*续推论：写假字就好。
十一、比稿会议记录莫非版
*用不着费心相互介绍，没人在乎对方是谁。
*市调报告不过是把客户给的东西热一下在端上来而已。
*没有比竞品分析、客户资源、目标问题更能让客户恼羞成怒的东西了。
*行销建议仅能打断客户销售经理的鼾声，以促其翻身睡的更欢。
*市场策略？不，还是直接谈广告吧。
*创意，就像动物园来了头新鹿。新鹿也只是鹿嘛。
*连要收50%回扣的客户广告经理都哑然失笑：提出的预算要除以10才成。
*此时，客户老板双眼一亮。这与本会无关——是想起了内定广告公司漂亮妞。
*再坚持半小时，就能吃上招待午饭，然而全体已经起立。
*回到公司，总有人会发现手机忘在出租车里了。
不过，其司机态度之恶劣肯定会让大家难忘。
十二、影视广告下载收集
*要把自己培养成影视广告迷
*对影视广告导演，广告演员了如指掌
*影视广告收集成癖，凡是可以下载影视广告的影视广告网都列入收藏夹
*听到TVC就浑身痒痒，一上网就先去中国影视广告网www.cntvc.com.cn看看有没有新的TVC可以下载
*QQ所有的群都开着，哪里有人报料说可以下载广告马上跑过去。
*创意部一定要招募一个庸才，以便大家避开其idea。
最后采用的通常都是其idea。
*大创意秘诀：所有的idea都被否定后，不妨试试客户的。
例：客户说：“六月飞雪”，你只要说“大如席”，大创意即可产生。
*与策略相悖的idea, 往往最具创意。
*客户把创意变糟的能力远强于你弄好它的。
*大家看A拷贝的时候，就是竞品相同创意广告片播出的时候。
*会被执行的，一定是备用方案。
二、客户合作定律
*客户与广告公司，任何一个犯错误都会导致滞销，除非两者都错了。
*计划越完美，执行时漏洞越多。
*客户预算通常与加班费金额成反比。
*向客户提交广告效果调研报告前，自行偷买一批客户产品是明智的。
*提案文件厚度与其价值成反比。
三、提案结论定律
*a 会议结束前五分钟进屋的人，意见肯定与众不同。b这个人通常是老板。
*只要时间足够，争论的双方都会改变看法，然后继续争论。
四、创意自慰定律
*连续播放十年，任何广告都会成为经典。
*资深媒介补充推论：如果广告片反反映平平，那就该以提高频次，长期播出来弥补。
*资深AE补充推论：还要加上几千万大抽奖来促销。
*资深调研补充推论：两周后再做一次广告效果调查，结论一定大大不同。
五、办公系列定律
*法网恢恢定律：错误总会被发现。通常在提案刚刚开始，或者印刷结束以后。
*设施害羞定律：电脑会死机，投影仪会不亮——要是客户正在看它们。
*准确交稿日期计算定律：从工作单最后期限起，再下两周的周一下午。
*工作有灵定律：工作单的数量，随休假期限临近而激增，休假完毕则骤减。
*加薪定律：你犯错的第二天，加薪评估单准会出现在你桌子上。
六、AE定律
*你永远不可能想出有价值的东西，除非成为广告主管——在客户那边。
*不能骂客户的产品，否则你的薪水就没了——被辞退。
*不能夸客户的产品，否则你的薪水也没了——你得买
七、媒介购买诚实定律
*不能告诉客户周五的版面排满了，要说编辑们都预言星期日会有新闻。
*如果客户的侄子在报社，就要说实话：其它报纸更好。或传单效果最佳。
八、调研美感定律
*要雾里看花。得出明确结论是你的失职；得出唯一结论则是你的耻辱。
*如果报告页码太少，把数据改装成图表，然后全部译成英文，统统订在一起。
*推论：把以上内容复印两遍订在一起，效果更好。
九、设计人员无能证明：
大家都开了一上午的媒介分析会，你不参加怎能进步？
另外，昨晚交待的五十个报纸稿，为什麽还没完成？
等等，把这张客户老爸照片上的皱纹用电脑修修，午饭前打印出来。
十、文案必败定律
*即使你周围的人都没有手、不识字、不能口述，你也不会赢。你会被关在笼子里展览。
*你在庆幸“地址：”这句总算没有被改过的痕迹？错了！以改成“公司地址：”。
*推论：从通通要改的结局看，各种写法都不会有区别。
*续推论：写假字就好。
十一、比稿会议记录莫非版
*用不着费心相互介绍，没人在乎对方是谁。
*市调报告不过是把客户给的东西热一下在端上来而已。
*没有比竞品分析、客户资源、目标问题更能让客户恼羞成怒的东西了。
*行销建议仅能打断客户销售经理的鼾声，以促其翻身睡的更欢。
*市场策略？不，还是直接谈广告吧。
*创意，就像动物园来了头新鹿。新鹿也只是鹿嘛。
*连要收50%回扣的客户广告经理都哑然失笑：提出的预算要除以10才成。
*此时，客户老板双眼一亮。这与本会无关——是想起了内定广告公司漂亮妞。
*再坚持半小时，就能吃上招待午饭，然而全体已经起立。
*回到公司，总有人会发现手机忘在出租车里了。
不过，其司机态度之恶劣肯定会让大家难忘。
十二、影视广告下载收集
*要把自己培养成影视广告迷
*对影视广告导演，广告演员了如指掌
*影视广告收集成癖，凡是可以下载影视广告的影视广告网都列入收藏夹
*听到TVC就浑身痒痒，一上网就先去中国影视广告网www.cntvc.com.cn看看有没有新的TVC可以下载
*QQ所有的群都开着，哪里有人报料说可以下载广告马上跑过去。
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