DAFFYZMOS

Mensajes Ocultos En La Publicidad


La publicidad que encierra mensajes subliminales siempre ha sido muy interesante. Cuando entre a estudiar Diseño Gráfico, ese fue el primer tema que se tocó a manera de generar debate. Y es que muchas personas creen que son inefectivos, y se hace mucho alboroto por nada.

Lo subliminal es lo que está más abajo de la percepción más sensible y sólo se capta por el subconsciente, ya que no puede ser percibido. Ciertas personas creen que el comportamiento humano puede ser modificado gracias a estos mensajes. En la publicidad, esto equivaldría a "atacar por los dos frentes" y en general no se considera ético usarlos, pero también entra otro factor: ¿cómo probarlo?.

Hay ciertos niveles de mensajes ocultos, desde la interpretación de miradas y lenguaje corporal, hasta palabras e imágenes camufladas en el arte. Una vez me tocó hacer un trabajo de este tipo de publicidad. Los mejores lugares para encontrar los anuncios son en revistas como Playboy, Cosmopolitan, Vogue y otras revistas afines. Yo encontré un anuncio de un trago. Se prestaba mucho para este tipo de mensajes porque era una botella echando un licor transparente a un vaso con hielo al principio es difícil de encontrarlos, es como sintonizarse en otra frecuencia, pero finalmente encontré repetida la palabra SEX 3 veces y el cuerpo de una mujer.

Sin embargo, hay que tener en cuenta que el uso de mensajes subliminales no sólo se encuentra en la publicidad, sino también en películas y música, en la última utilizandose a mode de "backward masking" una técnica en la que es posible escuchar mensajes cuando se pone la canción al revés. Artistas como los Beatles, Led Zeppelin, Eagles y más se han visto ligados a esta técnica y en latinoamérica he escuchado de Thalía, Diego Torres, Mambrú. En España he escuchado la noticia de un tal Miliki que canta canciones para niños con mensajes ocultos al revés.

Pero la cosa que siempre me queda en la cabeza es...Funcionará? hasta qué punto estamos controlados por mensajes subconscientes? porque es muy cierto que muy pocos pueden controlar la mente.


Hay mucha información sobre el tema con imágenes y todo, así que mejor se las dejo para que lean bastante, que en verdad es muy interesante el tema, y hasta se presta como proyecto para tesis.

Un mensaje subliminal es una señal o mensaje diseñado para pasar por debajo (sub) de los límites normales de percepción. Puede ser por ejemplo, inaudible para la mente consciente pero audible para la mente inconsciente o profunda; puede ser también una imagen transmitida de un modo tan breve que pase desapercibida por la mente consciente pero aún así, percibida inconscientemente.
En la vida cotidiana, a menudo se afirma (sin evidencia) que se emplean técnicas subliminales con propósitos publicitarios y de propaganda.

LOS MENSAJES DE LA PUBLICIDAD

¡Dicen que una imagen vale más de mil palabras! Y esto lo constatamos cada día a través de la publicidad: Miles de imágenes acompañadas de músicas, de efectos sonoros y sobretodos de lemas y frases que intentan convencer.

La imagen adquiere poder cuando de repente todo el anuncio se envuelve de color rosa… sean muñecas, cocinas o enfermeras… o niñas que se pintan igual que sus muñecas y afirman que serán la chica con quien cualquiera se querría casar. O la imagen también toma fuerza cuando se envuelve de colores fuertes, rojo o azul marino…serán muñecos que se transformen en monstruos, inimaginables coches de competición o soldados de acción,… sea como sea se acabará viendo un niño triunfador levantando el puño con pose triunfal.¿Y los juegos electrónicos? ¿o los juegos más tecnológicos? Incluso una cámara digital tiene las dos modalidades, la rosa para las niñas y la azul para los niños.

Las videoconsolas portátiles tampoco se escapan de esta dualidad… juegos de acción para los niños, juegos de simulación de profesiones asistenciales y sociales para las niñas,…¿Y los juegos de mesa? Tampoco se escapan de estos mensajes. Aquí podemos ver niños y niñas jugando juntos, pero por regla general fijaros, siempre gana el niño. Los anuncios están llenos de imágenes que a través de sus frases desprenden ideología, y aunque estemos en pleno siglo XXI, y aunque parezca que estas dualidades forman parte del pasado, cada vez más los anuncios transmiten más anuncios sexistas. Realmente los anuncios, sobretodo los dirigidos a los más pequeños, son el reflejo de una sociedad determinada.

Es por este motivo, que es necesario analizar bien estos mensajes que no son nada inofensivos y trabajarlos con los chicos y chicas,… tanto si somos profesores como si somos padres, para educarlos desde pequeños con el fin de que puedan captar lo que de verdad se les está diciendo y ofreciendo exactamente. Para poder conseguir esta meta, será necesario un trabajo de observación, para hacer que se den cuenta de lo que están viendo y qué imágenes son las que aparecen: si el juguete se mueve solo o si está situado en un espacio imposible de tener en casa, pero además, qué colores predominan y quiénes son los protagonistas.

Pero no sólo nos fijaremos en la imagen, las imágenes son relevantes cuando van acompañadas de una buena banda sonora, de una música que enganche, que fije la atención y que de ritmo a la frase, al mensaje que acompaña el anuncio. Con la combinación perfecta entre imagen y palabra las ideas adquieren vida… pero es importante educar para poder distinguir cuáles son nuestros intereses respecto a los intereses de la publicidad.

Es necesario saber leer la publicidad. Con todo esto no pretendo cargarme la publicidad, todo lo contrario ¡la publicidad es un arte! Y la prueba está en la cantidad de ejemplos que podemos encontrar, desde los carteles de la guerra civil de bando republicano en los cuales la frase y la imagen tomaban una fuerza brutal para comunicar a los ciudadanos ánimos de lucha; pasando por las célebres frases que nos han acompañado durante tanto tiempo “La chispa de la vida”, “Si encuentra algo mejor, cómprelo”, “las muñecas de… se dirigen al portal”, “¿te gusta conducir?,…Y obras de arte sonoras como el anuncio de una coral canta los sonidos que hace el vehículo en la carretera.

Trabajar la publicidad puede ser una buena manera de trabajar el arte de convencer. Podemos realizar campañas donde la imagen, acompañada de frases escritas u orales, de las razones para mejorar un comportamiento, o tomar actitudes más colectivas, pudiendo trabajar las frases visuales para acostumbrar a los chicos y chicas a saber decidir por encima de la publicidad… Podemos trabajar los lemas, las frases para poder tener la capacidad de sintetizar una idea y de comunicar un mensaje de manera rápida y sintética. Si además, acompañamos la frase, que puede ser oral o escrita, con una imagen o con un conjunto de ellas con una música de fondo, estaremos trabajando con los chicos y chicas la capacidad de expresarse de manera multimedia, enriqueciendo sus capacidades digitales necesarias para entender los mensajes que recibimos a diario.


El color en la publicidad: los anuncios de prensa I

Por el color son representados los productos y sus envases de manera natural, reforzando así la llamada que éstos ejercen en vitrinas y estanterías y siendo así expresada la belleza de las formas.

De manera corriente son impresas las publicaciones diarias en negro y habitualmente con colores extra que solamente intervienen para el destaque de algún titular o anuncio; son de gran importancia comercial y han empujado adelante a esta industria.

El color es un factor de atracción con una considerable potencia y el anunciante comprueba que por medio de aquél son incrementados los rendimientos. Por el color son representados los productos y sus envases de manera natural, reforzando así la llamada que éstos ejercen en vitrinas y estanterías y siendo así expresada la belleza de las formas; más real y efectivamente que con blanco y negro, porque la Naturaleza es color.

En las revistas de aparición periódica se utiliza cada vez más el color, porque éste atrae y capta con mayor rapidez la vista que las inserciones en negro y porque el color tiene unos poderes sobre los sentidos y el sentimiento de que los acromáticos carecen; por el color pueden expresarse delicadeza, tranquilidad, fuerza, dignidad, excitación, estímulo y los más diversos apelativos del interés. El color tiene una cualidad propia de identidad y es más fácil de recordar que una forma o texto; un anuncio o propaganda impresa en color entrega su mensaje con más vida y dice mucho más que las palabras.

La mayor parte de los consumidores no realizan la compra por un estímulo consciente, sino llevados por un impulso de base irracional en el que intervienen diversas impresiones y también las de moda, cualidad, romanticismo, fascinación, etc., que están latentes en el subconsciente. El color tiene un valor incalculable, porque actúa aumentando la potencia de esas sensaciones e impresiones, está en nuestro espíritu y en todo nuestro ser y no es, simplemente, un fenómeno óptico.
El azul no afecta solamente a nuestros ojos; una habitación pintada con este color ejerce una acción calmante y fresca y en medicina se ha comprobado que mitiga los efectos de las inflamaciones; es muy apropiado para una cocina, en especial si se come en ella, ya que permite fluir con naturalidad los alimentos que, por cierto, están conformados en su mayoría por agua. El rojo, por el contrario, crea un ambiente excitante y estimula la fluidez de la sangre; muy apropiado para espacios comunes en un hogar pero no así para dormitorios. El rojo es un estimulante mental, calórico e irritante; el azul es antiséptico y pacífico.

Al seleccionar un esquema de color habrá de ser analizado su efecto psicológico sobre el sector de la masa (focus group) al que sea orientada la publicidad y su nivel de gusto y sensibilidad, la relación simbólica o cualitativa con el producto y su potencia sobre la atención y el recuerdo. En esta selección no debe intervenir el gusto personal del publicista o diseñador, porque es lógico suponer que éstos lo tendrán más cultivado.


El color es positivo y negativo y puede expresar feminidad o masculinidad, delicadeza o brusquedad y habrá de estar determinado por la cualidad de lo que se anuncie; el esquema de un anuncio de una crema de belleza debe ser totalmente diferente al de una batería de cocina o al de un tractor. Los colores seleccionados deben estar relacionados o ser pertinentes con el mensaje y el producto con el carácter de la publicación y, sobre todo, ajustados al sector de público y al gusto promedio de éste.

El color en la publicidad: los anuncios de prensa II
La tónica más destacada de todo el anuncio ha de ser simple, sin excesivo realismo ni una abstracción exagerada y debe tener cierto dinamismo para que actúe sobre la atención de manera inmediata. Por Michelle Vial.

El uso del color sin medida ni restricción, alguna crea confusión y hace que el anuncio sea mucho más inefectivo que con negro solo. Para obtener todo el valor y el impacto del color, éste debe ser usado con sentido de economía y bien adecuado a la naturaleza del producto, cuyo carácter debe expresar bien. La creación de la sensación justa es mucho más importante que la acción de las palabras, puesto que el color afecta a las emociones mucho más que éstas.

En las revistas de tipo técnicas es común que el color sea usado sin conocimiento ni sentido de sus potencias y cualidades y en algunas con exceso injustificado y un evidente mal gusto. Aunque los anuncios técnicos no necesitan del color para crear una atmósfera ni estimular las sensaciones, lo necesitan en muchos casos para destacar y también para producir un mayor impacto en el recuerdo.

En este tipo de publicaciones hacen mucho uso aparte del negro; del rojo por ser común, pero puede ser en ocasiones inadecuado por su potencia o porque establece una continuidad monótona por su repetición en todos los números de la revista. Con negro y un color que sea diferente en cada edición se consigue una excelente variedad y puede obtenerse un resultado armónico superior porque no es mantenida la tónica excitante del rojo.

El color accesorio del negro puede ser útil como fondo de una página con corte "a sangre", o sea, desbordando el color a los lados del papel, cortándolos e imprimiendo encima del negro; también para manchar diversas áreas de la página, el fondo de un dibujo o como marco de la composición y asimismo para destacar un titular o una parte del texto o el nombre del producto o una marca.
Cuando se hace uso de más de un color la selección de los que intervengan será dependiente de la cualidad del anuncio; en los muy serios deben ser los colores de reposo, con valores algo contrastados y disposición estática, y en aquellos más atractivos serán las formas activas y distribuidas asimétricamente y los colores contrastados en croma y valores, particularmente en el centro de interés o área más focal. La tónica más destacada de todo el anuncio ha de ser simple, sin excesivo realismo ni una abstracción exagerada y debe tener cierto dinamismo para que actúe sobre la atención de manera inmediata.

El destaque de una parte puede ser creado por contrastes de color, utilizando grises o matices neutros y llevando los colores más puros y contrastados al área principal; en las armonías monocromáticas o de análogos suaves, siempre produce un fuerte impacto y mayor vitalidad un acento o mancha de color opuesto al del dominio. Un color potente sobre una superficie gris o en gradaciones neutras determina que aquél parezca aún más brillante y éstas más neutras y con ciertas tendencias al complementario del color.

El contraste que se obtiene con negro sobre blanco puede ser conseguido por colores haciendo uso de complementarios que, al ser yuxtapuestos, se intensifican mutuamente; también oscureciendo uno de los colores para que la oposición se dé por valores.

En las ilustraciones no debe importar lo "bonito", esa cualidad pueril de la belleza, sino lo objetivo y la simplicidad. Cuando los diferentes elementos que constituyen una de ellas son muchos e incontrolados, el efecto será confuso, porque se manifestarán diferentes puntos focales que, al atraer con igual potencia, dejarán casi oculto el significado y anularán el destaque. En un anuncio intervendrán solamente aquellos factores que estén bien relacionados con el mensaje y su expresión psicológica, distribuyéndolos y situándolos de manera justa, simple y en estímulo de la atracción.
Toda acumulación supone una competencia que disminuye la potencia requirente del medio y anula su eficacia. La impresión o efecto del mejor dibujo pueden ser destruidos por una gran variedad de valores y de colores diferentes y un esquema de colores mal seleccionados o desacordes.

INTRODUCCIÓN
Hemos seleccionado un corpus de publicidades de programas de T.V. porque queríamos remarcar la relación existente con los medios gráficos (diarios y revistas).
Para este trabajo trataremos de analizar las diferencias y similitudes que tienen las estrategias publicitarias de los ejemplos elegidos, teniendo en cuenta si se dirigen al público en general o a un público limitado; los usos fónicos, morfosintácticos, semánticos y pragmáticos; la localización y el contenido material del plano.

Debemos advertir que aquello que entendemos de cada mensaje no solo depende de él, sino también del mensaje más nuestra experiencia, que incluye una enorme variedad de aspectos que se ponen en juego en la recepción: desde lo que ya sabemos o creemos saber, hasta cuestiones de nuestra propia vida, como también circunstancias en las que se produce la recepción. De esta manera, nuestro trabajo es producto del significado que les hemos dado a las publicidades.

Nuestros ejemplos pertenecen a cuatro canales de aire, con gran cantidad de audiencia, y uno que es transmitido por un canal temático, es decir adecuada para un público al que le gusta el deporte y que se interesa en este canal especializado.
1.Publicidad de ESPN
2.Publicidad de "La información"
3.Publicidad de "Máximo corazón"
4.Publicidad de Fantasías
5.Conclusión




PUBLICIDAD DE ESPN
Obtenida de la revista de Multicanal fechada en el mes de octubre de 2002.
A través de ese dato suponemos que la publicidad está dirigida al porcentaje de la población que tiene televisión por cable. También nos dice que informará acerca de los principales eventos deportivos que transcurrirán durante el mes mencionado.
La publicidad consta de una parte gráfica y de dos grandes textos que se ubican debajo de la imagen, cada uno de ellos explica los sucesos deportivos que transmitirán las dos señales de cable pertenecientes al grupo ESPN.
Imagen:

La imagen la podemos dividir en dos partes, una en la que se encuentra Batistuta (argentino con gran éxito en el fútbol italiano), y otra en la que hallamos a la selección argentina de voleibol masculino, quienes participaron en el mundial que se realizó en nuestro país
Observamos que es difícil separar el fondo de cada imagen, debido al efecto de movimiento que tienen ambas.



Imagen 1:
La imagen de Batistuta da a entender:

• 
  Que el canal le brinda un gran espacio al fútbol, ya que es el deporte más importante de nuestro país.
  
  
• Anuncia que transmiten fútbol europeo, el cual cuenta con un gran número de futbolistas argentinos y consta con equipos de reconocimiento mundial.
  
  Contenido material del plano:
  
• El punto: la inestabilidad creada por la posición del jugador hacia el lado derecho, contribuye a la idea de movimiento que también presenta el fondo.
  
• La línea: la clara separación entre el jugador y el fondo crea la ilusión del espacio.
  Color y luz: en cuanto al color predominan los cálidos (el rojo de la camiseta y el verde del pasto), y en cuanto a la luz, esta resalta la expresión en el rostro del jugador, que sugiere esfuerzo y pasión.

Imagen 2:
La imagen de la selección argentina de voleibol masculino nos da a entender:
[*] Que ESPN transmitirá el mundial que se realiza en Argentina y que esta cadena respalda al equipo.
Contenido material del plano:
[*] El punto: la figura de los jugadores está centrada y ocupa casi toda la imagen, lo que genera equilibrio y resta movimiento.
[*] La línea: no existe demasiada separación entre el fondo y la imagen y además es borrosa para darle dinamismo a la figura.
[*] Color y luz: en cuanto al color predomina el de la piel, que al formar parte de los colores cálidos, le da mas claridad a la figura, y en cuanto a la luz, está ubicada en el rostro de Milinkovic y los jugadores del lado derecho, resaltando en sus rostros la alegría, pero a su vez, el cansancio causado por el partido.

Texto:

El primer texto que se visualiza se encuentra sobre la imagen y dice “Octubre en ESPN”. Este anticipa lo que se referirá en las imágenes y textos posteriores.
El segundo texto, que se superpone a las imágenes en la parte inferior, se puede dividir en dos porque en uno de ellos se comentan los deportes que se transmitirán en el canal ESPN, y en el otro, se encuentra el canal ESPN+ y todos los sucesos que serán transmitidos.
Hay un contraste de color en el fondo de ambos textos, ya que uno de ellos está escrito sobre color amarillo y el otro sobre azul. También existe contraste de color entre los logos de ambos canales que se encuentran en la parte superior de los dos textos, en un tamaño grande. Los logos son prácticamente iguales pero uno es negro, con una franja en el lado izquierdo y el otro revés, blanco con la franja roja del lado derecho.
El primer párrafo de ambos textos se relaciona con la segunda imagen, ya que informan acerca del mundial de Voleibol, y ambos resaltan la transmisión de la final en 13 de octubre y remarcan con negrita “Mundial de Voleibol”.
El segundo párrafo se asocia con la primer imagen, porque habla de “La Liga de Campeones de la UEFA” y del fútbol español.
Observamos que, ambos textos resaltan con negrita “Liga de Campeones de la UEFA” y “División de la Liga Española”, aunque también se produce una contradicción ya que el jugador de la imagen es miembro de un equipo italiano.
Luego en los párrafos siguientes de ambos textos se proporciona información de diferentes eventos que no poseen relación con los nombrados anteriormente.
Notamos que su ubicación posterior a los eventos del primer y segundo párrafo y la falta de imágenes de ellos dan a entender que tienen menos importancia y/o que son para un público menor.
El tercer texto se encuentra en el extremo inferior izquierdo y lo subdividiremos en dos partes:
Con fondo rojo, la dirección de Internet de ESPN, gracias al color de su fondo y el contraste con el fondo negro de la otra parte, resalta y capta la atención. En fondo negro, se nombra el noticiero de ESPN, “SPORTS CENTER”, que por su nombre da la sensación de ser un resumen de los eventos deportivos del día.
También hemos visto que el último párrafo del texto que anuncia la programación de ESPN+ cuenta con los horarios que tiene el noticiero mencionado.




PUBLICIDAD DE : “LA INFORMACIÓN”

Obtenida de la revista “Para ti” del 30-08-02.
Esta revista esta dirigida a un público de clase media o alta, por el precio de la revista; además es para lectoras de 20 años o más.
Observamos que esta publicidad se encuentra en otros medios gráficos que captan la atención del publico masculino, por eso concluimos que es para ambos sexos.
La publicidad cuenta con una parte gráfica que ocupa el mayor parte del porcentaje de la publicidad, y una parte con texto pequeño que se encuentra en la parte inferior.
Localización:
• Hora y día de la emisión: la hora es uno de los aspectos más destacados de la parte textual, ya que está en negrita, y junto al nombre del programa constituye la parte más grande del texto. Además recalca que es para un público adulto.
Es un programa diario, y esta información está en letra de imprenta, mayúscula, de un tamaño un poco menor al del horario. Esto es lo que separa al horario del título.


Su duración a través de toda la semana la podemos relacionar con la transmisión de las noticias ocurridas en el día. Este hecho junto al nombre del programa “La información”, plantea que está dentro del género de los noticieros.
Registro Visual
Signos orográficos: el único icono que se presenta en la publicidad es el del canal. Este se encuentra en la parte inferior de la página y específicamente debajo del nombre del programa y su horario.

Lo podemos dividir en dos partes: una es el logotipo, que está compuesto por un conjunto de seis cuadrículas sucesivas, cuyos interiores contienen el logo del canal.

Está siempre ubicado en el centro del cuadrado, pero con diferentes ángulos, lo que genera una ilusión óptica de rotación del cubo (figura geométrica que caracteriza al canal). Además notamos que se produce un degradé de grises, comenzando con gris oscuro desde la izquierda y finalizando con blanco en el último cuadrado de la derecha. Este detalle crea un efecto que produce que el primer cuadrado de la izquierda se confunda con el fondo, ya que este es negro, y a medida que los cuadrados se desplazan hacia la derecha, se produce una mayor separación entre el logotipo y el fondo, hasta concluir en el sexto cuadrado, donde hay una gran separación entre el fondo y el logotipo gracias al contraste de color (blanco y negro), y la dureza de las líneas.

Notamos que el logo del canal tiene gradiente de color y rotación del cubo. Ambos efectos le dan dinamismo y ritmo. Los publicistas trabajaron mucho el logo y esto habla de la gran importancia que le dan dentro de la publicidad y desean que capte la atención, es decir, que no pase inadvertido.



El eslogan consta de dos partes, el nombre del canal (América), y una frase (“Pensando en vos”). La palabra “América” aparece en letra cursiva mayúscula y en negrita y color blanca.
Es una de las palabras que más resalta de la parte textual de la publicidad, gracias a su tamaño y al contraste de color con el fondo negro. Por otra parte, la frase”Pensando en vos”, la podemos subdividir en dos partes, “pensando”, escrita normal, y “en vos”, escrita en negrita. Con esta frase entendemos que los productores del canal proponen que los programas se adecuen a los gustos de uno.
Pero como la audiencia es masiva y heterogénea, entonces la base de la selección de la programación debe apoyarse en una “base común”, de valores y esencias que fija un grupo social y que toda la comunidad asume como propios. Es por eso entonces, que el canal busca el agrado de ese grupo social que tiene el dominio.
Contenido material de cada plano:
El punto: la imagen está en el centro, lo que produce cierto equilibrio. Esta está compuesta por tres periodistas y el que está en el medio tiene un encuadre más cercano que el resto lo que da una idea de importancia y superioridad.
La línea: la clara separación entre la imagen y el fondo crea una sensación de relieve.
Notamos que el fondo está compuesto por una subdivisión del cubo (logo del canal). Este es azul y gracias al movimiento que tiene, aparenta tener una consistencia gelatinosa. Además, dentro de la gama de los azules oscuros, se visualiza el eslogan del canal, cuya apariencia de dinamismo es producida gracias al mismo fenómeno de movimiento creado por el fondo, cuyas características principales son la gradiente de color y la inestabilidad creada por las líneas curvas.











Habrás visto que la publicidad aparece de manera más o menos determinante en todos los medios.
En algunos, de hecho, constituye la base de su financiación y la diferencia entre poder o no poder existir. Sin embargo nuestro problema es otro: suponte que quieres decir algo importante; algo que te entusiasma o te preocupa.
¿A quién se lo dices? ¿Qué medio eliges? ¿Mandas un SMS? ¿Una nota en un papel? ¿Lo dices en voz alta desde tu pupitre? ¿Lo cuelgas en tu página web? Depende tanto del propio contenido del mensaje como de cuánta prisa tengas, de si quieres que sea más o menos confidencial, más o menos económico, más o menos perdurable… Lo cierto es que tendrías que pensar, a tu escala, en un Plan de Medios.

Ahora imagínate que tienes todos los medios de comunicación al alcance de tu mano. Es importante diseñar un buen Plan que permita adaptar nuestro mensaje a las peculiaridades de cada Medio de comunicación y para ello debemos conocer cuáles son las ventajas y cuáles los inconvenientes que presenta cada uno. Además, la publicidad puede acceder, además de a la tele, la radio, la prensa, o al cine, a soportes específicamente publicitarios y a otro medio, Internet, que está en constante expansión.

Y aún hay más: puedes saber hasta qué punto tu comunicación está siendo eficaz o no. Hay herramientas que nos permiten saberlo todo casi con exactitud y es importante que sepas cuáles son y qué te ofrece cada una.

Esquema de contenidos
En el bloque puedes acceder directamente al menú de temas del mismo a través de la pestaña desplegable de la izquierda.






La publicidad y los medios
Como ya fue mencionado anteriormente, la publicidad se expresa a través de medios masivos, y su selección es crítica para el éxito del objetivo de la publicidad
Se podría decir que la selección del medio depende de cuatro factores principales:
1. Objetivo: ya sea generar un cambio de percepción o crear conciencia
2. Su audiencia: es a quienes va dirigido, ciertos medios tienen un atractivo mayor para unos grupos que para otros. Por ej: las revistas de deportes , valga la redundancia, son dirigidos para aquellos que se interesan en deportes, por lo que diferentes productos deportivos tienden a aparecer más en esos tipos de revistas.
3. El mensaje y su frecuencia: se aplica la lógica nuevamente, si hay mucha información para una publicidad, no es conveniente elegir 30 segundos en la radio, si se necesita que el producto se vea en acción, no sería conveniente un medio escrito.
4. Su presupuesto: Si no se puede costear el precio, es imposible comprar un spot en la televisión. El presupuesto es un factor importante pero no así el principal, siempre hay que considerar los cuatro principales factores, es así que sería malgastar si se publicita en un medio por ser de poco costo pero que no genere ninguna repercusión a la audiencia seleccionada.

Ventajas y desventajas de los diferente medios de comunicación :
Ventajas del Periódico
•Los periódicos diarios alcanzan una audiencia diversa y amplia.
•Los consumidores buscan los anuncios en los periódicos; así pues, son más receptivos a los mensajes publicados en ese medio.
•El espacio es ilimitado en los periódicos. Usted podrá escribir largos mensajes, o sólo unas cortas líneas. Anuncios de mayor tamaño, le costarán más.


•Los periódicos han logrado avanzar en cuanto a sus capacidades tecnológicas para poder ofrecer una reproducción de fotos y colores de mejor calidad. Además, ya pueden ofrecer una mayor y mejor gama de colores.

Desventajas de las revistas

El costo de las revistas es mucho más alto como resultado de la calidad de producción.
Ventajas del Internet
•Costo eficiente. Los costos son independientes del tamaño de la audiencia. Por ejemplo, el costo será el mismo no importa cuántas personas visiten su página.
•Los anunciantes pueden dirigirse a sus audiencias específicas al colocar sus cintillos en Páginas de temas relacionados.
•Los mensajes pueden actualizarse fácil y rápidamente.
•Los anuncios en el Internet pueden ser interactivos. Usted puede solicitar una respuesta inmediata del lector, puede tomar órdenes de compra o contestar preguntas instantáneamente.
•Los anunciantes en el Internet pueden alcanzar una audiencia global.

Desventajas del Internet
•Aunque la popularidad del Internet va en aumento, es difícil constatar los resultados de la publicidad a través de este medio.
•Ventajas del Mercadeo Directo
•Es un medio bastante caro. Sin embargo, si se enfoca en sólo los clientes con grandes posibilidades de compra, puede ser muy efectivo.
•Los mensajes pueden personalizarse, lo que puede ser un atractivo adicional.


•Puede evaluar su efectividad. Si compara el número de respuestas con el de los envíos, puede establecer el por ciento de respuesta. Si incluye cupones codificados o tarjetas de respuesta puede trazar exactamente quién le respondió y de dónde.
•Los recipientes se involucran activamente. Las personas leen su correspondencia cuando así lo deseen.
Desventajas del Mercadeo Directo
•A muchas personas les molestan las ofertas no solicitadas y reaccionan de forma escéptica ante su validez.
•El promedio de correspondencia echada a la basura sin ser leída va en aumento.
•Existen grupos ambientalistas que se oponen al desperdicio de materiales causado por este tipo de envío.
•Es bastante costoso.
Ventajas de la Radio
•La radio y sus mensajes se mueven con su audiencia. Pueden ser escuchados en el trabajo, en la playa, en la bañera, en la silla del dentista o en las tiendas.
•El mensaje de la radio puede llegar sin que su recipiente esté conscientemente buscándolo. El oyente no tiene que estar pendiente para escuchar su mensaje.
•El mensaje puede transmitirse con la frecuencia que usted seleccione (o así lo permita el formato de la estación).
•El mensaje tiene una voz. Puede ser amistosa, seria, triste, puede tener un tono machista o de humor–lo que se acomode a su mensaje. Sobre todo, la voz puede tener un tono conversacional, una cualidad que lo hace fácil de escuchar y entender.
•La compra de tiempo en la radio es costosa pero eficiente.
Desventajas de la Radio
•La radio no contiene visuales. No lo utilice para informar sobre un producto que el oyente aún no conoce. Algunos anuncios utilizan la estrategia del "teatro de la mente" para crear imágenes visuales muy efectivas en la mente de los radioescuchas
•La aglomeración de anuncios pautados en la radio puede ser bastante grande, lo que significa que su anuncio puede tener la posición primera, segunda, sexta o décima en el bloque de anuncios, lo que distrae la atención del radioescucha.
•No existe una publicación impresa, su anuncio se transmite y luego se pierde. El anunciante no puede asegurarse que el cliente potencial haya logrado anotar el teléfono puesto que no sabe cuándo volverá a repetirse el anuncio.
Ventajas de la Televisión Abierta

•La televisión ofrece todas las alternativas visuales, de sonido, movimiento, color y efectos especiales que usted pueda pagar. Es un medio poderoso con un gran impacto visual.
•El mensaje de la TV puede llegar sin que su recipiente esté conscientemente buscándolo. Los televidentes no tienen que estar involucrados en el proceso para recibir el mensaje.
•El prestigio y glamour de la TV pueden realzar su mensaje. Algunos la consideran la gran liga de la publicidad.
•La televisión es costosa, pero como puede seleccionar su audiencia, resulta costosa y eficiente.
•Los anuncios pueden apelar a las emociones y empatía de los televidentes.
•La publicidad en TV puede ser muy efectiva en ayudar a crear una imagen para su producto o empresa.

Desventajas de la Televisión Abierta
•Para anunciarse en la TV tiene que producir la cuña, o contratar a un productor. Los costos de producción sumados a los costos de la pauta hacen que esta alternativa sea sumamente costosa para muchos anunciantes.
•La TV puede parecer complicada para los pequeños anunciantes. Sin embargo, si usted piensa que es el medio correcto para su mensaje, consulte con la estación o con una agencia de publicidad o producción.
•Los mensajes pueden ser cortados por el televidente, ya sea porque cambia de canal o porque baja el volumen de la TV.
•Aunque la TV puede ser enfocada o seleccionada por geografía, hora, programa y cadena, es aún un medio de comunicación masivo con un alcance sumamente amplio.
•Los espacios para la colocación de anuncios dentro de la programación están cada vez más llenos. Su anuncio puede ser el primero, el tercero o el décimo, lo que puede afectar el nivel de atención del televidente.
•Los anuncios realizados con un bajo presupuesto de producción pueden deslucirse frente a los producidos con un gran presupuesto.
Ventajas de la Publicidad en Tránsito

•La publicidad en tránsito incluye anuncios colocados en autobuses, trenes subterráneos, entradas a los trenes subterráneos, trenes y taxis.
•El tiempo de exposición se amplía si el anuncio está colocado dentro del vehículo.
•El número de veces en que el recipiente está expuesto a su mensaje dependerá de si usa ese método de transportación rutinariamente...
•Los anuncios colocados en los autobuses y taxis son vistos por una audiencia diversa y numerosa. Podría decirse que ésta es una audiencia cautiva si toma en consideración la cantidad de personas literalmente paradas en su automóvil detrás de un autobús, o a los peatones que esperan que pase el autobús.
•El mensaje puede tener un efecto inmediato puesto que probablemente la persona que utiliza la transportación masiva va de compras, a cenar o algún lugar de entretenimiento.
•Los anuncios pueden ser dirigidos geográficamente puesto que usted sabe quién va a estar en un área específica a una hora específica.
•Pueden ser dirigidos a un estilo de vida específico. Todo dependerá de los vecindarios por los que pase la ruta de transportación.
•Este método de publicidad tiende a ser barato tanto en términos absolutos como relativos.
Desventajas de la Publicidad en Tránsito
•El tamaño de su anuncio se limita al tamaño de los marcos o lugares en los que se coloca.
•Los usuarios de transportación en masa no son muy receptivos a sus mensajes o están tan acostumbrados a éstos que ya ni los ven.
•Es difícil dirigirse a un grupo específico. Su anuncio llega a una gran cantidad de personas, muchos de los cuales no son siquiera clientes potenciales.
•El ambiente de los trenes subterráneos, los autobuses u otro sistema de transportación masiva puede que no sea adecuado para la imagen del producto.
Ventajas de la Publicidad en Exteriores
•Los anuncios gigantescos y coloridos atraen la atención. Al utilizar este medio, su mensaje debe ser corto y al grano.
•Su anuncio tendrá impacto. La tecnología ha abierto las posibilidades para innovaciones y curiosidades tales como anuncios que hablan, se mueven. Usted puede alquilar lo que se llama un "rolling billboard" en la parte de atrás de un camión que transita por una ruta específica para que éste se vea donde usted quiere.
•Su anuncio alcanza a muchas personas, muchas de las cuales lo ven repetidamente al tomar la misma ruta diariamente.
Desventajas de la Publicidad en Exteriores
•Es difícil alcanzar audiencias específicas.
•La creatividad está limitada por el espacio.
•Es difícil medir su efectividad.
•Puede dañarse por las inclemencias del tiempo, o ser vandalizado.
•Los costos pueden ser muy razonables, si se mantiene por un tiempo bastante largo. Sin embargo, las innovaciones pueden subir éstos considerablemente.

Es verdad que una imagen vale mas que mil palabras? (La imagen)

(NC&T) Conejos rosados autómatas que baten tambores. Un hombre hecho con neumáticos. Un payaso vendedor de hamburguesas. Casi toda campaña publicitaria está acompañada por una imagen visual, que los consumidores usan para identificar el producto ofrecido y deducir sus cualidades. ¿Pero estas deducciones son las que el anunciante y la agencia publicitaria esperan que haga el público?
Un reciente estudio indica que los consumidores no siempre captan el mensaje tal como se pretende transmitir. Y en ello suele intervenir, según creen las autoras del estudio, la manera en que las imágenes son presentadas.

La investigación ha puesto de manifiesto que la gente saca conclusiones sobre las características de los productos, aunque no sean explícitas en el texto, solamente por la imagen.

Sin embargo, cuando el texto y la imagen coinciden en dirigir al consumidor hacia una característica, éste se muestra más predispuesto a creer que el producto la posee y es bueno. "La consistencia entre una imagen y el texto publicitario ayuda a la gente a sacar conclusiones positivas sobre un producto", afirman categóricamente Laura Peracchio (Universidad de Wisconsin-Milwaukee) y Joan Meyers-Levy (Universidad de Minnesota), las autoras del trabajo.

La investigación también demuestra que las sutiles propiedades de las imágenes de un anuncio pueden tener un gran impacto en las impresiones que la gente se forme del producto. Por ejemplo, hacer una cuidadosa elección del ángulo de visión de la cámara, puede influir de manera decisiva en la captación del mensaje que se desea transmitir.




La fotografía publicitaria

Todas las estrategias comerciales que tengan como fin, la venta de cualquier servicio o producto, tienen algo en común, necesitan una imagen para resultar eficaces y atractivas. Este hecho, ha convertido a la fotografía publicitaria en la actividad más importante dentro del sector fotográfico profesional.
La fotografía publicitaria exige, técnica y creatividad a partes iguales, pero siempre al servicio de la funcionalidad que exige la adaptación a los intereses comerciales, cuyo fin, no es otro que el aumento de las ventas. Si se consigue aumentar el número de ventas tras la campaña, podremos valorar positivamente la capacidad publicística de la fotografía.

En comparación con otros géneros fotográficos, la fotografía publicitaria puede inspirarse en la realidad, pero lo que representa, es una realidad diseñada, y posteriormente construida, según una serie de indicaciones. A diferencia de otros géneros fotográficos, la fotografía publicitaria construye, el momento, la escena, y el fotógrafo se esfuerza por captarlos, utilizando todas las técnicas a su disposición. Esta forma de construir las imágenes, lleva asociado un carácter tolerante y abierto, aceptando todos los recursos necesarios, para que la imagen sea la más apropiada para el éxito de la campaña publicitaria. A diferencia de otros géneros fotográficos, se podrá recurrir a diferentes técnicas y trucos con el objetivo de lograr la imagen deseada, manipulándola, si es necesario, sin que esto sea visto como algo negativo, ya que, en la fotografía publicitaria la justificación está en la funcionalidad de la imagen para lo que puede optar a todo tipo de recursos.
La fotografía publicitaria debe de tener presente dos aspectos: la limitación creativa que supone la funcionalidad de la publicidad y la necesidad de una dosis de originalidad suficiente para que se imponga esta funcionalidad, por lo que se podrá disponer de un margen de creatividad amplio, aún a pesar de las restricciones de la funcionalidad.
No podemos olvidar los recursos estéticos dentro de la fotografía publicitaria, como elementos utilizados para la búsqueda de la originalidad, siendo necesario prestar atención a los cambios estéticos que constantemente se producen en nuestra sociedad. Sin olvidarnos de los valores positivos de la estética, porque en la mayoría de los casos, lo bello atrae mucho más la atención que lo feo, provocado un culto a la belleza dentro del discurso publicitario.

La fotografía al servicio de la publicidad

La sociedad actual es deudora de la imagen. Sin ella no podría comunicarse el ser humano. Gracias a la publicidad, que ha creado multitud de marcas, miramos alrededor y vemos miles de imágenes, logos, marcas que nos acercan a un producto, una idea o un servicio.

Cuando hace más de un siglo se descubrió la fotografía, los medios de comunicación se dieron cuenta de la importancia que ofrecían las imágenes. Luego, las revistas nacieron al amparo de aquellas fotos a las que dieron vida y naturaleza. La televisión suplía la carencia de imágenes grabadas o en directo con instantáneas que figuraban en sus archivos. ¿Y la publicidad? También debe mucho a la fotografía. Y/o viceversa.


Por este motivo, hemos reunido a varios expertos para que analicen la importancia que tiene la fotografía en el proceso de creatividad publicitaria. Se quiere con esta jornada descubrir el verdadero valor de la fotografía para el uso publicitario. Su creación por el fotógrafo; su análisis por parte de los documentalistas; su clasificación para una pronta recuperación y también su gestión comercial para el autor, pero también para las empresas que gestionan bases de datos de fotografías.


Por este motivo, hemos reunido a varios expertos para que analicen la importancia que tiene la fotografía en el proceso de creatividad publicitaria. Se quiere con esta jornada descubrir el verdadero valor de la fotografía para el uso publicitario. Su creación por el fotógrafo; su análisis por parte de los documentalistas; su clasificación para una pronta recuperación y también su gestión comercial para el autor, pero también para las empresas que gestionan bases de datos de fotografías.