โกศล อนุสิม : บล็อกเรื่อยเปื่อย

ดังที่กล่าวมาแล้วข้างต้นว่า บล็อกมีอัตราขยายตัวสูง โดยมีเพิ่มขึ้นนับหมื่นๆบล็อกในแต่ละวัน เนื้อหาเป็นไปตามความสนใจของคนเขียนบล็อก และสิ่งที่เจ้าของบล็อกหรือ Blogger ต้องการมากที่สุด ย่อมเป็นผู้อ่าน เพราะบล้อกใดก็ตามแม้จะเขียนดีเพียงใด ถ้าไม่มีผู้อ่าน บล็อกนั้นก็มีโอกาสที่จะเป็นบล็อกร้าง จน Blogger เองอาจหมดกำลังใจเลิกเขียนไปเลย

ในทางตรงกันข้าม ถ้าบล็อกใดมีคนอ่าน หรือที่เรียกกันเป็นศัพท์เฉพาะว่า Traffic มาก บล็อกนั้นย่อมนำไปสู่การเป็นชุมชนบนโลกออนไลน์ เมื่อกลายเป็นชุมชนแล้วขยายตัวขึ้นเรื่อยๆ คือมีผู้อ่านรายใหม่ๆเพิ่มขึ้น ย่อมทำให้เกิดการแลกเปลี่ยนข้อมูล ข่าวสารกันมากขึ้น นำไปสู่การทำธุรกรรมต่างๆทั้งโดยเจ้าของบล็อกและผู้มาเยือน เช่น การใช้บล็อกเป็นช่องทางหารายได้ ซึ่งมีอยู่มากมายหลายวิธี หรือการใช้บล็อกสร้าง แบรนด์หรือยี่ห้อให้แก่ Blogger รวมถึงการสร้างแบรนด์ให้แก่บล็อกเองด้วย

การสร้างแบรนด์ หรือยี่ห้อ หรือเครื่องหมายการค้าให้บล็อกและตัวบล็อกเกอร์ ย่อมมีเป้าหมายเช่นเดียวกับการสร้างแบรนด์ของสินค้าต่างๆ นั่นคือ สร้างความเชื่อถือให้แก่ผู้ใช้สินค้าซึ่งจะนำไปสู่ความนิยมในที่สุด องค์ประกอบของการสร้างแบรนด์หรือเครื่องหมายการค้าอันดับแรกย่อมต้องเป็นคุณภาพของสินค้า บล็อกเกอร์จะต้องสร้างสินค้าคือเนื้อหา (Content) ของบล็อกตนให้มีคุณภาพ ตรงความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งปัจจัยที่จะทำให้เกิดเนื้อหาที่ดีได้ ย่อมมาจากความรู้ของบล็อกเกอร์เป็นสำคัญ ยิ่งมีความรู้มากก็ยิ่งจะสามารถสร้างเนื้อหาดีๆได้มาก ในที่สุดบล็อกเกอร์ก็จะกลายเป็น “ผู้เชี่ยวชาญ” ในเรื่องที่ตนรู้ ซึ่งจะนำไปสู่การเป็น “เครื่องหมายการค้า” หรือ Brand ของบล็อกและบล็อกเกอร์นั้น

ในบรรดาบล็อกและบล็อกเกอร์ที่มีอยู่ในโลกนั้น บล็อกเกอร์ชาวอเมริกันน่าจะเป็นบล็อกเกอร์ที่มี “เครื่องหมายการค้า” มากที่สุด โดยเฉพาะการสร้างรายได้ทางอินเตอร์เน็ตนั้นจะได้รับความนิยมมากกว่าด้านอื่นๆ เพราะอัตราการทำมาค้าขายผ่านอินเตอร์เน็ตของชาวอเมริกันนั้นปีหนึ่งมูลค่านับหมื่นนับแสนล้านดอลลาร์ การคิดค้นสร้างช่องทางหารายได้ผ่านอินเตอร์เน็ตจึงเกิดขึ้นและพัฒนามาอย่างต่อเนื่องยาวนาน

ส่วนในกรณีของบล็อกเกอร์ไทยนั้น การสร้างแบรนด์หรือเครื่องหมายการค้าให้แก่ตนเองยังคงอยู่ในระยะเริ่มต้น แต่ก็มีบล็อกและบล็อกเกอร์เป็นจำนวนมากที่สามารถสร้างความยอมรับนับถือจากผู้ใช้อินเตอร์เน็ต ทั้งผู้ใช้ทั่วไปและในหมู่บล็อกเกอร์ด้วยกัน

แม้แต่บล็อกเกอร์ปลายแถวอย่าง โกศล อนุสิม ก็อยากจะสร้างบล็อกที่มีอยู่ ทั้ง KosolTalk.com กับ My.opera.com/kosol/blog/ แห่งนี้ให้มียี่ห้อกับเขาอยู่เหมือนกัน แต่เห็นทีคงจะยากสักหน่อย ดังนั้น ในตอนหน้า จึงจะยกตัวอย่างความสำเร็จของบล็อกเกอร์ไทยในการสร้างแบรนด์ให้บล็อกมาเป็นกรณีศึกษา นั่นคือ iDayBlog.com กับ Makemany.com ซึ่งเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจยิ่ง ควรที่นักเรียนนิเทศศาสตร์และนักเรียนการสื่อสารและบล็อกเกอร์ปลายแถวผู้เขียนเรื่องนี้ ต้องรู้ไว้เป็นข้อมูลในการค้นคว้าต่อไป.