发想创意的几个禁区
Tuesday, 30. May 2006, 13:25:07
:domo: 发想创意的几个禁区
1、忌分工：文案写好标题给设计要求配画面，或者设计想好画面给文案要求配标
题， 都是绝对的错误。工作伙伴之间要相互讨论，彼此分享对方的想法，使两条或
者更 多条的思路能够交叉衔接，才是创意人之间最有效的互动模式。
2、忌自恋：很多做创意的人都有脆弱的神经，当想法遭受挑战、蒙受批评的时候，
这根神经有时候就会发作，然后出现自我防卫的语言行为。其实每个创意人都有急
于辩解以及回避批评的倾向，这是人的天性，并不是创意人的个性。但是身为广告
人，一定要有把自己呕心沥血的作品摊出来让众人检视的勇气，在感性的思考过
后，学习理性地看自己的作品，也接受别人理性地查核。自恋的水仙的下场难以逃
脱溺死在虚拟的幻景的命运。
3、忌客气：直接否定别人的想法非但失礼而且伤人，用比较间接委婉的措辞，再加
上充足的理由，甚至积极的建议，会使创意得到提升。但不能以为客气就不忍批
评，如果这样，可能我们最终会受到客户更为激烈的批评甚至丧失机会。
4、忌认命：永远不要满足于六十分的创意！如果你真的无法突破自己的创意障碍，
安心你现在的待遇和位置，不想再有更大的发展，否则你何必看轻自己？也许是你
的潜力尚未激发，也许是尚未开发。多看些国内外的优秀作品，多做些模拟练习，
比别人多熬上2夜，即使做不出100分的创意，起码也可以拼出70、80分的创意。
5、忌搞怪：创意的手法是无穷的，尺度难以衡量，让你的想象装上翅膀尽情遨游的
时候，记住要用大脑指挥方向，而不是让翅膀将想象带进诡秘奇幻的世界，弄得消
费者看不明白。时刻审视创意是不是依照广告策略制定的消费者可以接受的。
1、忌分工：文案写好标题给设计要求配画面，或者设计想好画面给文案要求配标
题， 都是绝对的错误。工作伙伴之间要相互讨论，彼此分享对方的想法，使两条或
者更 多条的思路能够交叉衔接，才是创意人之间最有效的互动模式。
2、忌自恋：很多做创意的人都有脆弱的神经，当想法遭受挑战、蒙受批评的时候，
这根神经有时候就会发作，然后出现自我防卫的语言行为。其实每个创意人都有急
于辩解以及回避批评的倾向，这是人的天性，并不是创意人的个性。但是身为广告
人，一定要有把自己呕心沥血的作品摊出来让众人检视的勇气，在感性的思考过
后，学习理性地看自己的作品，也接受别人理性地查核。自恋的水仙的下场难以逃
脱溺死在虚拟的幻景的命运。
3、忌客气：直接否定别人的想法非但失礼而且伤人，用比较间接委婉的措辞，再加
上充足的理由，甚至积极的建议，会使创意得到提升。但不能以为客气就不忍批
评，如果这样，可能我们最终会受到客户更为激烈的批评甚至丧失机会。
4、忌认命：永远不要满足于六十分的创意！如果你真的无法突破自己的创意障碍，
安心你现在的待遇和位置，不想再有更大的发展，否则你何必看轻自己？也许是你
的潜力尚未激发，也许是尚未开发。多看些国内外的优秀作品，多做些模拟练习，
比别人多熬上2夜，即使做不出100分的创意，起码也可以拼出70、80分的创意。
5、忌搞怪：创意的手法是无穷的，尺度难以衡量，让你的想象装上翅膀尽情遨游的
时候，记住要用大脑指挥方向，而不是让翅膀将想象带进诡秘奇幻的世界，弄得消
费者看不明白。时刻审视创意是不是依照广告策略制定的消费者可以接受的。
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