My Opera网站的头版要多大？
Friday, September 22, 2006 1:35:39 AM
中英文内容网站首页编辑思路的区别在于，英文网站首页主要是导航的分类目录，相当于杂志的封面；中文网站尽量在第一页放更多的内容、增加信息量。
为什么要一个巨长的首页？编辑思路不同是中外网络广告的区别所致，中国网络广告的销售方式与传统的报纸电视一样，按照时间段、位置售卖；而雅虎、雅马逊为代表的美国网站是按照千人成本的方式（英文缩写为CPM），就是一个广告按照浏览量收费。
一个网站的销售总监描述中国客户的要求：一是让更多的网民看到，二是广告主自己要能看到。于是广告主购买了明确时间段和位置规定的广告。前雅虎中国一个广告研究员说：“中国的网站在起步阶段，技术上做不到对网民人群分析和跟踪浏览习惯。这个习惯延续到今天，也就无法按照CPM卖广告。”
在新浪、搜狐等网站，首页或者频道主页上的版面有限，实际的问题是黄金广告位紧俏，而非黄金广告位则可能卖不出去。那么首页还能再长点吗？报纸的解决方式是增加版面数量。但是新浪的广告价目表上，第一屏的广告比第二、三屏的都要高，再后面的顺次递减，再拉长页面显然不是一个解决方案。
门户网站上做广告的更多是大企业，品牌和产品广告兼顾。品牌需要的是影响力，似乎与网络媒体的影响力为主要诉求。CPM也许是未来广告发展的远景，尤其是web2.0时代，没有编辑、靠搜索或社区拢聚的页面更需要依靠CPM。新闻网站争夺广告大客户的竞争还在于编辑的工夫，传统媒体中编辑的力量在网络上依然有巨大的市场，首页不一定更长，但是一定要更好。[摘自英国《金融时报》]
