Sunday, 17. February 2008, 15:11:50
experiencias, publicidad, diseño, entrevista
...
El año pasado me invitaron a participar en el
programa redes de Eduard Punset para hablar en una entrevista sobre el marketing de experiencias, el diseño emocional, el marketing viral, el kansei, etc
Fue una experiencia interesante, estuvimos grabando en un Starbucks y en El Corte Inglés, los dos en Barcelona. Esta es mi segunda entrevista en televisión,
la primera fue en mayo del 2006 hablando del Premio al Directivo del Año, pero sigo sin acostumbrarme. Me da un poco de reparo mostrarlo aquí, porque parece algo de autobombo, pero al mismo tiempo pienso que es algo de lo que guardo un buen recuerdo y demuestra que cualquier persona puede ser objeto de una entrevista :-) Espero que os guste.
Thursday, 13. April 2006, 17:53:38
comunidades, lanzamientos, directivos, diseño
Líderes "influyentes" que consiguen lo mejor de la gente porque se ganan su confianza sin imponer el poder. Ése es el público al que nos dirigimos, después de más de cuatro meses de desarrollo, por fin hemos podido abrir la "beta". Aún quedan cosas por pulir, pero ya empieza a tomar forma. De momento, ya tenemos implementado el servicio que envía al usuario un resumen de prensa diario con las noticias adaptadas al perfil profesional que usa al registrarse. La información está estructurada en 7 ámbitos directivos y 49 sectores. El sistema dispone de una herramienta de "clustering" que prioriza la información en función de criterios empresariales, pronto habrán más cosas, pero de momento, ya se puede curiosear.
A ver qué te parece.
Sunday, 26. March 2006, 17:08:04
coincidencia, branding, diseño, logos
Hace unos meses
comentábamos el tema del dudoso parecido entre el rediseñado logo de Quark y el de una escuela de arte. Pues bien, según leo en
37signals, ahora Quark vuelve a la carga con este "nuevo" logo desarrollado desde el propio departamento de diseño de de la compañía. Ante la clamorosa crítica recibida en todo el mundo y propagada sobretodo por Internet, no se yo si han estado a la altura de las circunstancias...
Este logotipo parece mucho menos trabajado, menos gráfico. Los usuarios de Quark son, en buena medida, diseñadores gráficos, muchos de ellos especializados en identidad corporativa, y claro, tienen su propia opinión al respecto... Hay quien dice que se parece un poco al de Sony Ericsson ¿tú qué opinas? ¿han dado la talla? ¿deberían haberlo encargado fuera?
Actualizo:
Según veo en
nudonation donde escribe Rubén Araiza, el parecido con el logo de Monster y con el de Sony Ericsson es, cuando menos, vergonzoso. Ya veo que este tema va a seguir dando mucho que hablar en su segunda parte. Al menos he visto el tema reseñado en cuatro o cinco sitios internacionales y veo que aquí tampoco ha pasado desapercibido. Pienso ponerlo de ejemplo a evitar en la próxima clase de creatividad y ebranding. Eso por lo menos.
Saturday, 24. September 2005, 18:17:10
branding, coincidencia, diseño, logos
Me he encontrado algunas veces con logos que se parecen mucho, pero creo que este se lleva la palma. Resulta que la archiconocida compañía de softvare propietaria de QuarkXpress ha cambiado su logo por uno que se parece muchísimo al de una escuela de arte en Escocia, concretamente la
Scottish Arts Council. Según
comenta Quark en su web, parecen muy orgullosos del cambio, pero la verdad es que, dada la "coincidencia" yo no lo estaría tanto. Para colmo, parece ser que los de Quark ven una "Q" donde los de la escuela, e incluso esta otra empresa llamada
artworkers ven una "a". El hecho curioso es que además este símbolo parece inspirado en la "a" minúscula de
esta tipografía.
Aunque la
Scottish Arts Council lleva con esta imagen desde el 2001, creo que el caso, a nivel de diseñadores, puede ser incluso casual, tratándose de una forma tán básica, podría habérsele ocurrido a más de una persona al mismo tiempo, no obstante quizás si hubieran testado la imagen antes de implementarla, se hubieran enterado de esta "casualidad" porque parte del target de Quark, estudia en esa escuela...
De lo que no estoy tan convencido, y por supuesto no comparto, es que una multinacional como Quark pueda permitirse errores estratégicos de este tipo. En mi opinión, un cambio de imagen tan fuerte debería estar respaldado por una imagen mucho más "única". Si Quark ya era criticado por algunos por copiarse de inDesign, ahora ya tiene a otros que lo critican por la "copia" de su "nuevo" logo. En fin, no culpo a los diseñadores de la agencia que ha llevado a cabo el proyecto (
SicolaMartin perteneciente al grupo Young & Rubicam) pero creo que si alguna vez le pasara esto a alguno de mis clientes, le aconsejaría sin dudarlo que se retirara a tiempo. Esto sólo puede perjudicarles.
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