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AXE a lancé il y a quelques temps une campagne publicitaire autour de la nouvelle gamme de ses déodorants.
A l'occasion de ce lancement, l'équipe publicitaire a mis en place le site du MRF (Mouvement pour le Réchauffement de la Femme).
Ce mini site publicitaire est très réussi puisqu'il permet de fidéliser les internautes et de les attirer sur les produits de la marque. Cet un excellent complément au média TV, peu cher à mettre en oeuvre et permettant la mise en place de jeux promotionnels.

Le site est réalisé en "full flash", ce qui est malheureusement un peu le point noir de ce projet car ce dernier est très riche en son, images et vidéos, ce qui rend chaque scène assez lentes à charger, même en haut débit.
Malgré que le concept soit réussi et cadre parfaitement avec la cible 15-25 ans, le contenu peut paraitre peu attractif. Il y a beaucoup de "fun", cependant, tant qu'à succomber à un concept publicitaire comme celui-ci, il aurait mieux valu utiliser plus de finesse.
En effet, certains "gags" sont un peu lourds et, après avoir patienté un (long) moment sur chaque scène, on a un léger goût de déception en bouche: le "rich média" ne fait donc pas forcément le succès d'un site.

Il est évident que le concept du "Bom chika WahWah" est un succès et reste bien dans les mémoires mais la communication web aurait value d'être davantage étudiée afin de ne pas donner cette impression d'inachevée.

On notera cependant l'excellente prestation technique réalisée avec un (gros) bémol pour le poids des animations... Certaines scène du QG dans lequel on se balade aurait pu se passer de vidéo, une simple animation sonorisée suffisant amplement.

Cependant, le concept publicitaire et le slogan du MRF reste un modèle du genre.
Une campagne sur laquelle se baser pour réussir... en ne négligeant pas la partie web!