ymyywumi's blog

文案
创意过程是一个发现独特观念并将现有概念以新的方式重新进行组合的循序渐进的过程。几十年来，人们提出了不少有关创意过程的见解，虽然大致相同，但每种形式又各有其突出之处。
1986年罗杰·冯·奥克提出了他的四步创意模式，这是当今许多跻身100强的公司所采用的模式。这种模式为事实型思维方式和价值思维方式的人都提供了同样的灵活性。按照他的模式，第个美工和文案人员在创意过程中的不同阶段仿佛都扮演不同的角色：
1， 探险家：寻找新的信息，关注异常模式
2， 艺术家：试验关实施各种方法，寻找独特创意
3， 法官：评估实验战果，判断哪种方法最实用
4， 战士：克服一切干扰、艰难、险阻和障碍，直至实现创意概念

几种运用创意的技巧：1，调整 2，想象 3，颠倒 4，联系 5，比喻 6，删节 7，滑稽模仿
广告本身是一种刺激，必须突破消费都心理过滤层，才能引起他们的注意，进而产生认识。

新闻基础知识
新闻：是新近发生的事实报道
新闻活动的发展取决于两个基本条件：
一是社会对住处的客观需求，二是生产力发展水平能为新闻传播活动提供什么样的物质手段
决定一个住息是否是新闻的要素：首先，必须是事实。其次，新闻必须有新意。第三，新闻必须及时。
新闻传播的过程：新闻传播才这种从选择事实、发布新闻到根据新闻接受者的反馈信息不断地对传播内容和传播方式进行调整的过程，就是新闻传播的过程。

播音
播音语言的特点：规范性、庄重性、鼓励性、时代感、分寸感、亲切感
备稿六步：一层次，二主题，三背景，四目的，五重点，六基调
思想感情的运动状态：播音对稿件内容进行具体感受的深化，是指播音员由稿件引发的思想感情从积累到迸发的状态。一句话，是指播音员的思想感情随着稿件内容的发展而不断变化的状态。
情景再现的过程：1理清头绪，2设身处地，3处景生情，4现身说法。
1以播讲目的为中心。
2学会用自己的经验劲力去补充和丰富，使情景更逼真。
3情景再现可以达到细致入微的程度，可以占用比较长的时间。

对象感：播音员必须设想和感觉到对象的存在，和对象的反应。必须从感觉上意识到听众的心理：要求、愿望、情绪等。并由此而调动自己的思想感情，使之处于运动状态。

思想感情的表达方式
一，停连：1区分性停连，2呼应性停连，3并列性停连，4分合性停连，5强调性停连，6判断性停连，7转折性停连，8生理性停连，9回味性停连，10灵活性停连。
二，重音：1并列性重音，2对比性重音，3呼应性重音，4递进性重音，5转折性重音，6强调性重音，7比喻性重音，8拟声性重音，9肯定性重音，10反义性重音。
三，语气：播音的语气由两方面构成：1一定的具体的思想感情，2一定的具体声音形式。
四，节奏：1欲扬先抑，欲抑先扬；2欲慢先快，欲快先慢；3欲重先轻，欲轻先重；4加强对比，控纵有节。

语气制约停连、重音、节奏四者关系
1播音是语气的时间变换过程；
2节奏应该是语气以及语气衔接的必然；
3节奏只有在准确把握语气的基础上，才能发挥它的能动作用；
4节奏要满足语气的需要；
5主张语气中心，并不排斥、摒弃节奏本身

播音状态
1全局在胸，信心百倍，激发创作热情；
2想到背景，面对听众，唤起播讲愿望；
3播好开头，进入内容，精神高度集中；
4播内容，想到再说，不抢先，不拖后；5说感受，感情起伏，不懈怠，不断线；6有弹性，肌肉松弛，声音气息自如

常见问题要注意的：太紧张、想技巧、改缺点、装样子

播音表达规律
1思维反应律；
2词语感受律；
3对比推进律；
4情声和谐律；
5呼吸自如律；
6自我调检律.

勤学苦练，持之以恒
1学会分析的方法，养成分析的习惯；
2学会调动感情，克服无动于衷；
3打开眼界汲取养分，防止越播越油；
4刻苦练习重在智能，切勿自我埋没；
5勤于总结，不断创新，不要画地为牢