Yokey My Blog Editor

โดยรวมการประกาศครั้งนี้มีผลสำหรับการส่งทราฟฟิกไปยัง www.amazon.ca, www.amazon.com or www.endless.com และนี่ก็คือปัจจัยหนึ่งที่มีนัยสำคัญของ amazon นั่นเอง

หลากหลายมุมมองก็คาดการว่า amazon จะลงมาทำการ bid ในตัว PPC นั่นเอง แต่นี่คงไม่ใช่ทางที่ดีสำหรับ amazon
หรือ หลายท่านมีมุมมองว่า การตลาด PPC สร้างความเสื่อมเสีย หรือเสียหายให้กับ Amazon อันนี้ก็น่าจะมีส่วนแต่ยังไม่ใช่ประเด็นสำคัญ

แต่จากหน้าอ้างอิง https://affiliate-program.amazon.com/gp/associates/promo/paidsearch

After careful review of how we are investing our advertising resources, we have made the decision to no longer pay referral fees to Associates who send users to www.amazon.com, www.amazon.ca, or www.endless.com through keyword bidding and other paid search on Google, Yahoo, MSN, and other search engines. As of May 1, 2009, these paid search Associates will not be paid referral fees.

ผมเข้าไปแปลใน GGT ได้มาประมาณนี้

หลังจากที่ระมัดระวังทบทวนวิธีการที่เรามีทรัพยากรการลงทุนโฆษณาของเราเราได้ทำให้การตัดสินใจที่จะไม่จ่ายค่าอ้างอิงที่เกี่ยวข้องกับผู้ที่ส่งไปยังผู้ใช้ www.amazon.com, www.amazon.ca หรือ www.endless.com

คำบอกนี้มีผลในตัวของมันเองซึ่งแสดงถึงเจตนารมย์ของ amazon อย่างแท้จริง

แต่ทิศทางแนวทางนั้นจะเป็นรูปแบบใดนั้นก็ยากที่จะคาดเดา

มุมมองของผมสำหรับการเปลี่ยนแปลงและแนวทางของ amazon ในการตัดรายจ่ายให้กับ Affiliate ผ่าน PPC

ประการหนึ่งในเหตุผลไม่ใช่เพราะ PPC ทำความเสื่อมเสียให้กับ amazon เพราะหากเป็นเช่นนั้นการประกาศห้ามจะต้องเป็นไปกับ amazon ทั้งหมด ไม่ใช่เพียงแค่ www.amazon.com, www.amazon.ca หรือ www.endless.com เพราะชื่อื่นๆ ก็ถือว่าเป็น amazon จึงไม่มีเหตุผลใดเลยที่จะตีความว่า PPC สร้างความเสื่อมให้กับตัว amazon เอง

นอกจากนี้ยังเห็นได้ว่า amazon ยังยินยอมให้มีการแข่งขันในรูปแบบ แลนดิ้งเพจที่สามารถทำจาก PPC ไปยังหน้าเพจ ซึ่งจำเป็นต้องส่งไปยัง amazon อีกทอดหนึ่ง ส่วนนี้เองผมมองว่า amazon เตรียมความพร้อมรับมือเป็นอย่างดี

และในอีกฝากหนึ่งของมุมมองคือผลประโยชน์ของบรรดาเสร็ชให้บริการ ไม่ว่าจะเป็น Google AdWords, Yahoo Search Marketing or Microsoft adCenter ก็ตาม

ในมุมมองนี้เชื่อว่าเหล่าบรรดายักษ์ใหญ่เหล่านี้ต่างก็เสียดายหากมีการใช้ PPC สำหรับ Amazon แต่ลับๆ ผมเชื่อว่า ทั้ง Amazon และเสริชเหล่านั้นยังประโยชน์ซึ่งกันและกันเป็นอย่างดี

หลังจากวันที่ 1 พฤษภาคม นี้ก็อาจได้เห็นความเปลี่ยนแปลงของผลการค้นหากันอีกครั้ง

ทำไมผมถึงคิดเช่นนี้ เพราะจากการสังเกตพฤติกรรมของธุรกิจนี้ผมมองว่าการสื่อสารระหว่างตัวเสริชและยักษ์ใหญ่อย่าง amazon ที่บอกว่า

หลังจากที่ระมัดระวังทบทวนวิธีการที่เรามีทรัพยากรการลงทุนโฆษณาของเราเราได้ทำให้การตัดสินใจที่จะไม่จ่ายค่าอ้างอิงที่เกี่ยวข้องกับผู้ที่ส่งไปยังผู้ใช้ www.amazon.com, www.amazon.ca หรือ www.endless.com

ซึ่งเป็นที่แน่นอนว่า Amazon จะหันมาลงทุนในส่วนนี้ แต่การกระโดดลง PPC ไม่ใช่แนวทางของ Amazon หากยังจำได้ถึงโพสที่ผมกล่าวถึง Yahoo!
No make money no SEO on Yahoo!

มีความเป็นไปได้มากกว่า Amazon จะกันไปจับมือแบบลับๆ สำหรับผลการค้นหาในบรรดาเสริชต่าง ๆ และการไปลงทุนซื้อโฆษณาจากแหล่งธุรกิจเฉพาะที่ amazon มองเห็นและสร้างความน่าเชื่อถือได้มากกว่าระบบ PPC และนอกจากนี้ Amazon ยอมทุ่มทุนในการเสริมสร้างศักยภาพในด้านการตลาดให้กับสินค้าของตัวเองผ่านรูปแบบบริการอื่น ๆ ซึ่งตอนนี้ก็นับว่ามากเพียงพอโดยไม่ต้องมุ่งหวังจาก Affiliate PPC แต่อย่างใด แต่ด้วยเหตุึผลหนึ่งที่ Amazon ยังคงไว้ซึ่งการทำรูปแบบส่งลิงก์ไปยัง Amazon แทนการทำ PPC ก็อาจเกี่ยวเนื่องด้วยผลจาก SEO ในระยะยาวในระดับการแข่งขันทางด้านคีย์เวิร์ด ซึ่ง Amazon เองก็ถือว่าได้รับประโยชน์จากส่่วนนี้ แต่ในภาพรวมหากแข่งขันในด้านคีย์เวิร์ดแล้ว อนาคตหากที่ผมกล่าวไปว่า Amazon อาจหันไปจับมือกับเสริชต่างๆ ในแบบลับๆ เกี่ยวกับการแทรกแซงผลการค้นแล้วละก้อ บรรดา SEO ก็เหนื่อยแรง และอ่อนล้า แต่ด้วยแรงจูงใจจากผลการขายในแง่ของ Affiliate SEO ก็ยังถือว่า Amazon ยังเป็นตลาดที่น่าจับจองอยู่โดยตลอดครับ


งานนี้มีได้มีเสีย แต่ Amazon วางหมากแล้วหลายขุมนับจากนี้ ไม่แน่ต่อไป Amazon อาจหันไปลดค่า Referral Rate ต่ำลงไปเรื่อยๆ เพราะต้องการออกห่างจาก Affiliate อิสระ หรือรายย่อยเล็กๆ อย่างไม่น่าเกลียด

ยังก็ตามประเด็นที่พูดกันเหล่านี้ก็น่าจับตามองกับกระแสเศรษฐกิจตอนนี้ ว่า We and Amazon จะเดินทางไปได้กันอย่างไร

** หลายท่านว่าเป็นไปได้หรือไม่ว่า Amazon จะลงมือกับ PPC เอง
อันนี้เป็นอีกประการหนึ่งสำหรับการลงโฆษณา PPC ซึ่งทั่วไปมีปัญหากับชื่อเจ้าของผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์นั่นเองครับ ไม่ว่าจะทำอย่างไรการใช้แบรนด์ลงทำ PPC ของ Amazon ก็เป็นวิธีการไม่ถูกต้อง

แต่ในกรณี้ที่สามารถร่วมกันกับระบบเสริชอย่าง GG แล้วละก้อ ปัญหานี้จะหมดลงโดยไม่ต้องทำการลงแข่งขันในตลาด PPC แต่อย่างใด


**อัพเดท PR รอบหน้า AMAZON.com PR10 แน่นอนครับ

และจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อ 1 หน้าผลลัพธ์ของ GG ไม่มี SEO รายย่อย